A relevância da internet para a construção de marcas para o público infantil

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2008
Autor(a) principal: Britto, Elaine Mandotti de Oliveira lattes
Orientador(a): Serralvo, Francisco Antonio
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Programa de Pós-Graduação: Programa de Estudos Pós-Graduados em Administração
Departamento: Faculdade de Economia, Administração, Contábeis e Atuariais
País: BR
Palavras-chave em Português:
Criança
Comportamento
Consumo
Marca
Internet
Comportamento do consumidor
Criancas consumidoras
Marca de produtos
Internet e criancas
Palavras-chave em Inglês:
Children
Behavior
Purchase
Brand
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Link de acesso: https://tede2.pucsp.br/handle/handle/1277
Resumo: This research has the objective of studying the Internet importance as communication tool to establish brands among children. The theoretical framework on Infant Development, Consumer Behavior and Branding was used to support this research. As secondary aims, it is expected to gauge the applicability of Internet on brand building for Brazilian children to raise hypothesis over the main factors positively influencing this process. This work is sustained in a exploratory research, conducted on a sample composed of 31 female Brazilian children who accessed the website www.blogdajayne.com.br and answered an available questionnaire. The main conclusions point to the Internet relevance for brand building among children. Additionally, the study shows that demographic factors and the development of a virtual character are relevant factors for brand building
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