A sua personalidade colabora? uma análise das relações entre traços de personalidade e consumo colaborativo

• Ano de defesa: 2021
• Autor(a) principal: Santos, Nicole Vedovatto Batista dos
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul; Escola de Negócios; Brasil; PUCRS; Programa de Pós-Graduação em Administração e Negócios
• Palavras-chave em Português: Personalidade; Modelo 3M.; Comportamento de Consumo; Consumo Colaborativo; Coworking; CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Link de acesso: http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/9951

Ao considerar a personalidade dentre os fatores com potencial para complementar o estado da arte ante o comportamento do consumo colaborativo, este estudo possuiu o propósito de compreender a relação entre os traços hierárquicos de personalidade do Modelo Metateórico de Motivação e Personalidade (Modelo 3M) e a intenção de praticar consumo colaborativo. Especificamente, o estudo teve como objetivos: 1) entender a relação dos traços elementares e dos traços compostos no consumo colaborativo; 2) analisar a relação dos traços compostos e dos traços situacionais no consumo colaborativo; 3) investigar a relação dos traços situacionais e do traço superficial no consumo colaborativo; e 4) identificar os preditores da intenção dos indivíduos, de consumir de forma colaborativa, diante dos traços de personalidade. A investigação foi aplicada ao contexto dos coworkings, vistos esses espaços como detentores de uma representatividade mais autêntica da essência do consumo colaborativo. A fundamentação teórica se segmentou em quatro temas centrais: traços hierárquicos de personalidade e Modelo 3M; intenção de consumir colaborativamente; contexto de estudo; e relação entre traços de personalidade e intenção de consumir colaborativamente (também responsável pela apresentação do modelo teórico e das hipóteses do estudo). A metodologia foi composta pela abordagem epistemológica positivista, do tipo hipotético-dedutiva, de caráter descritivo; cuja técnica quantitativa de coleta de dados foi realizada por meio da aplicação de escala traduzida/adaptada à mensuração dos traços de personalidade, bem como do uso de escala que contempla as diferentes dimensões motivadoras da intenção do consumo colaborativo – adaptada ao contexto dos coworkings. A técnica de análise de dados se valeu de estatísticas univariadas (para caracterização da amostra) e multivariadas (mediante a técnica de Modelagem de Equações Estruturais, para testar as relações hipotetizadas), com o uso dos softwares SPSS e SAS. Entre os achados do estudo, destaca-se que indivíduos mais abertos à experiência e menos introvertidos tendem a manifestar com mais intensidade o traço de altruísmo, enquanto pessoas mais amáveis também tendem a expressar com maior veemência tanto o traço de altruísmo como o traço de percepção de valor. Por sua vez, indivíduos que possuem maior percepção de valor revelam traços mais significativos de economia de custo, conveniência e confiança; e indivíduos mais altruístas apresentam traços mais significativos de consciência socioambiental, identidade social e confiança. Enfim, identificou-se que indivíduos com maior manifestação dos traços de economia de custo, de crença no bem comum, de identidade social e de confiança expressam maior intenção em praticar consumo colaborativo (mais especificamente diante do contexto dos coworkings). Também foram descritas contribuições teóricas, limitações da pesquisa e sugestões para estudos futuros.