A relação da digital influencer e o youtube: o caso do Magazine Luiza.

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2021
Autor(a) principal: Bezerra, Artur Henrique Araújo lattes
Orientador(a): Ferreira Filho, José Alexandre
Banca de defesa: Peixoto, João Guilherme de Melo, Gama Neto, Ricardo Borges, Vasconcelos, Marcus Augusto
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Católica de Pernambuco
Programa de Pós-Graduação: Mestrado em Indústrias Criativas
Departamento: Departamento de Pós-Graduação
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Dissertações
Marketing na Internet
Indústrias culturais
Youtube (Recurso eletrônico)
Magazine Luiza (Firma)
Palavras-chave em Inglês:
Dissertations
Internet marketing
Cultural industries
Youtube (electronic resource)
Magazine Luiza (Firm)
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.unicap.br:8080/handle/tede/1557
Resumo: This Research introduce a study regarding digital marketing and its strategies directed to a digital platform on Youtube. The focus of the study is the Magazine Luiza case and her character, Magalu, the company's digital influencer. Many aspects related to the shift from traditional marketing to digital marketing are necessary for reflection in order to understand the real transformations that are taking place in the digital transformation scenario. In addition, the Research covers the evolution of marketing, bringing aspects and characteristics that have led to evolution up to the present moment, as well as valu-ing the study's understanding of what digital platforms are like. Finally, It is presented regarding the AIDA methodology and how it impacts the strategies of the videos of the character Magalu on his Youtube channel.
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