Branding de marcas de moda infantil: design emocional como estratégia de fidelização

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: Magro, Juliane Salete
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• dARK ID: ark:/33523/001300000w6cn
• Idioma: eng
• Palavras-chave em Português: Branding; Design Emocional; Moda infantil; Marcas; Gestão de imagem.
• Link de acesso: https://repositorio.udesc.br/handle/UDESC/23288

O aumento da concorrência e o desenvolvimento de novas tecnologias proporcionaram mudanças na percepção das empresas, que diariamente buscam se destacar umas das outras. Dentre essas mudanças, destaca-se a conscientização de que os novos usuários não se satisfazem apenas com a função utilitária de um produto, mas também buscam vivenciar experiências por meio das marcas. Conhecer a percepção dos consumidores, suas preferências e exigências, assim como os fatores emocionais relacionados à compra de um produto ou à escolha por determinada marca, permite que as empresas desenvolvam estratégias mais alinhadas às expectativas do público, fortalecendo o vínculo e a continuidade da relação com a marca. Portanto, o objetivo deste trabalho é propor um sistema de Branding para marcas de moda infantil. No que diz respeito à classificação da pesquisa, sua natureza é aplicada, a abordagem do problema é qualitativa e o objetivo é descritivo. Os procedimentos técnicos utilizados para a coleta de dados foram a pesquisa bibliográfica, realizada por meio de livros, teses, dissertações e artigos científicos, a pesquisa participativa e a pesquisa de campo, executada com o uso de entrevistas semiestruturadas e questionários estruturados. A fundamentação teórica apoia-se em perspectivas conceituais acerca da evolução da sociedade em relação ao consumo de marcas e produtos, abordando o Design Emocional, o Branding e seus desdobramentos e, por fim, a Indústria do Vestuário no Brasil. A partir dos resultados desta pesquisa, propõe-se um modelo de Branding que atenda às especificidades do mercado de vestuário infantil, a fim de facilitar a gestão da imagem das marcas da região do Vale do Itajaí, especificamente na cidade de Gaspar-SC.