Os processos de apropriação dos objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) pela publicidade brasileira de cosméticos: análise da natura e o boticário

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2023
Autor(a) principal: Bahia, Maíra Souza lattes
Orientador(a): Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá lattes
Banca de defesa: Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá lattes, Sampaio, Adriano de Oliveira lattes, Rossi, Renata Alvarez lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Federal da Bahia
Programa de Pós-Graduação: Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade (Poscultura) 
Departamento: Instituto de Humanidades, Artes e Ciências Professor Milton Santos - IHAC
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Publicidade
Consumo
Consumo sustentável
Desenvolvimento sustentável
Área do conhecimento CNPq:
comunicação de massa e meio ambiente, comunicação de massa e negócios, publicidade, consumo (Economia)-aspectos ambientais, desenvolvimento sustentável, sustentabilidade, responsabilidade ambiental
Link de acesso: https://repositorio.ufba.br/handle/ri/39201
Resumo: O objetivo deste estudo é identificar e analisar os processos de apropriação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável pela publicidade de cosméticos, mais especificamente, das duas maiores empresas de cosméticos do Brasil: a Natura e O Boticário. Como suporte para essa análise, a pesquisa está organizada em quatro partes. A primeira parte contempla a compreensão das diversas acepções, concepções, amplitude e o processo histórico da noção de desenvolvimento. Na segunda parte, é realizada uma averiguação que nos permitiu compreender a relação entre as práticas da publicidade e o desenvolvimento sustentável. Sequencialmente, a terceira parte versa sobre a comunicação voltada para a sustentabilidade. Nesta análise, afunilamos nosso olhar para a comunicação publicitária das organizações contemporâneas. Após o aporte teórico construído nas partes mencionadas, a pesquisa finaliza com a análise do corpus, a qual foi dividia em duas etapas: na primeira etapa, foi realizado o levantamento e identificação dos ODS que são apropriados e materializados pelo discurso publicitário das empresas Natura e O Boticário. Na segunda etapa, de estudo do corpus, foi realizada uma análise discursiva de anúncios comerciais que abordam a dimensão ambiental. Este último capítulo possibilita a compreensão da problemática levantada na pesquisa, que busca entender a construção do discurso publicitário de cosméticos, a partir da apropriação da noção de desenvolvimento sustentável, dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), um assunto precípuo para a contemporaneidade, que abrange dimensões estruturais na sociedade, como: a econômica, social e ambiental.
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Após o aporte teórico construído nas partes mencionadas, a pesquisa finaliza com a análise do corpus, a qual foi dividia em duas etapas: na primeira etapa, foi realizado o levantamento e identificação dos ODS que são apropriados e materializados pelo discurso publicitário das empresas Natura e O Boticário. Na segunda etapa, de estudo do corpus, foi realizada uma análise discursiva de anúncios comerciais que abordam a dimensão ambiental. Este último capítulo possibilita a compreensão da problemática levantada na pesquisa, que busca entender a construção do discurso publicitário de cosméticos, a partir da apropriação da noção de desenvolvimento sustentável, dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), um assunto precípuo para a contemporaneidade, que abrange dimensões estruturais na sociedade, como: a econômica, social e ambiental.The objective of this study is to identify and analyze the processes of appropriation of the Sustainable Development Goals are appropriated by cosmetics advertising, more specifically, by the two largest cosmetics companies in Brazil, Natura and O Boticário. To support this analysis, the research is organized into four parts. The first part contemplates the understanding of the different meanings, conceptions, breadth and historical process of the notion of development. In the second part, an investigation is carried out that allowed us to understand the relationship between advertising practices and sustainable development. Sequentially, the third part deals with communication aimed at sustainability. In this analysis, we focus our attention on the advertising communication of contemporary organizations. After the theoretical support built in the mentioned parts, the research ends with the analysis of the corpus, which was divided into two stages: in the first stage, the survey and identification of the SDGs that are appropriated and materialized by the advertising discourse of the companies Natura and O Boticário were carried out. In the second stage, of corpus study, a discursive analysis of commercial advertisements that address the environmental dimension was carried out. This last chapter makes it possible to understand the issues raised in the research, which seeks to understand the construction of cosmetics advertising discourse, based on the appropriation of the notion of sustainable development, the Sustainable Development Goals (SDGs), a key issue for contemporary times, which mitigate structural dimensions in society, such: as economic, social and environmental.porUniversidade Federal da BahiaPrograma Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade (Poscultura) UFBABrasilInstituto de Humanidades, Artes e Ciências Professor Milton Santos - IHACAdvertisingConsumptionSustainable consumption,Sustainable developmentcomunicação de massa e meio ambiente, comunicação de massa e negócios, publicidade, consumo (Economia)-aspectos ambientais, desenvolvimento sustentável, sustentabilidade, responsabilidade ambientalPublicidadeConsumoConsumo sustentávelDesenvolvimento sustentávelOs processos de apropriação dos objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) pela publicidade brasileira de cosméticos: análise da natura e o boticárioMestrado Acadêmicoinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPalacios, Annamaria da Rocha Jatobáhttp://lattes.cnpq.br/7546529835529785Palacios, Annamaria da Rocha Jatobáhttp://lattes.cnpq.br/7546529835529785Sampaio, Adriano de Oliveirahttps://orcid.org/0000-0002-2014-9465http://lattes.cnpq.br/9158137242902645Rossi, Renata Alvarezhttps://orcid.org/0000-0001-7070-7050http://lattes.cnpq.br/2530240921054243https://lattes.cnpq.br/7938176157313775Bahia, Maíra Souzareponame:Repositório Institucional da UFBAinstname:Universidade Federal da Bahia (UFBA)instacron:UFBAinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALDissertação_Maíra_Bahia_Versão Final.pdfDissertação_Maíra_Bahia_Versão Final.pdfapplication/pdf19368230https://repositorio.ufba.br/bitstream/ri/39201/1/Disserta%c3%a7%c3%a3o_Ma%c3%adra_Bahia_Vers%c3%a3o%20Final.pdf016c16357c48d935d57aa867ed670054MD51open accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain1720https://repositorio.ufba.br/bitstream/ri/39201/2/license.txtd9b7566281c22d808dbf8f29ff0425c8MD52open accessri/392012024-03-08 16:22:22.596open accessoai:repositorio.ufba.br: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Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.ufba.br/oai/requestrepositorio@ufba.bropendoar:19322024-03-08T19:22:22Repositório Institucional da UFBA - Universidade Federal da Bahia (UFBA)false
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