O que os empreendedores não te ensinam: a racionalidade neoliberal na cultura de aconselhamento financeiro

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: Priori, Lucas França Maciel
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• dARK ID: ark:/87559/001300001ccm2
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Finanças; Educação; Influenciadores Digitais; Educação Financeira; Aconselhamento; Investimento; Empreendedorismo; Finanças pessoais; Rede social; Finance; Education; Digital Influencers; Financial Literacy; Counselling; Investment; Entrepreneurship
• Link de acesso: https://app.uff.br/riuff/handle/1/39910

Nesta dissertação, analiso como foi construído o discurso que defende a necessidade da educação financeira para resolver problemas econômicos sistêmicos e sua difusão a partir de influenciadores digitais desse nicho. Esses enunciados possuem como eixo central o formato de governo neoliberal das subjetividades contemporâneas voltado à construção de empreendedores. Utilizei um recorte de 5 influenciadores selecionados a partir do número de inscritos e de seguidores que possuem no Youtube, no Instagram e no Twitter (X). Além disso, os separei em duas vertentes diferentes de acordo com duas classes sociais: dominante e trabalhadora. Construí a parte teórica sobre três pilares centrais evidenciados no discurso de ambas as classes: a noção de liberdade financeira, os enunciados sobre o gerenciamento de risco e o descarte de saberes desajustados ao ímpeto de enriquecimento. Os influenciadores possuem como modelo de aconselhamento exemplos extraídos da cultura terapêutica e da autoajuda, que trazem terminologias e formas de se comunicar com o público, indicando técnicas, dicas, conselhos acerca de como é possível obter sucesso na vida financeira. Seu discurso também apresenta uma avaliação de decisões e escolhas que consideram inteligentes ou estúpidas. Com efeito, inteligência acaba sendo associada às decisões tomadas por um indivíduo que conseguiu melhorar de vida ou estabilizá-la, enquanto a estupidez é o contrário. Evidenciamos como esses anunciados produzem a imagem de que um sujeito pobre e endividado, é pobre porque não foi inteligente ao gerenciar suas finanças, seja encontrando formas mais seguras de gastar seu dinheiro ou através da ausência de aproveitamento de oportunidades que estariam dispostas no mercado.