Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2023
Autor(a) principal: Brito, Leandro Alves de lattes
Orientador(a): Barboza, Stephanie Ingrid Souza lattes
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Federal da Paraíba
Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Gestão Pública e Cooperação Internacional
Departamento: Gestão Pública
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Vacinação - Covid-19
Hesitação vacinal
Marketing social
Vaccine hesitancy
Social marketing
Covid-19
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO PUBLICA
Link de acesso: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/29857
Resumo: Esta dissertação teve como objetivo principal identificar quais os aspectos comportamentais estão relacionados à hesitação da vacina contra a COVID-19 à luz do marketing social. Trata-se de uma pesquisa de cunho qualitativo. Para obtenção dos dados, foi realizada a aplicação de entrevistas a partir de um roteiro semiestruturado, onde foram entrevistadas dez pessoas que manifestaram o comportamento da hesitação vacinal. Os dados obtidos com a aplicação das entrevistas foram categorizados na perspectiva da análise de conteúdo de Bardin. As categorias do trabalho foram definidas aprioristicamente, sendo que as três categorias estabelecidas correspondem aos três objetivos específicos da pesquisa e as subcategorias correspondem às questões do roteiro de entrevista. Os resultados obtidos mostraram que entre os pesquisados houve a percepção de que a pandemia não foi grave e isso possivelmente teve implicações no comportamento da hesitação vacinal entre os pesquisados. Os dados obtidos na pesquisa indicam que os principais motivos para a hesitação vacinal entre os entrevistados são falta de confiança na eficácia da vacina, preocupação com possíveis problemas de saúde que a vacina pudesse causar e em menor incidência a influência cultural, religiosa ou política. Por fim, a pesquisa evidencia a necessidade de programas e campanhas de marketing social para vencer a hesitação vacinal no contexto brasileiro, dado o potencial inexplorado dessa abordagem.
id UFPB-2_150355a47c01a2de113b358abbc39bb7
oai_identifier_str oai:repositorio.ufpb.br:123456789/29857
network_acronym_str UFPB-2
network_name_str Repositório Institucional da UFPB
repository_id_str
spelling 2024-03-12T19:48:14Z2023-08-142024-03-12T19:48:14Z2023-07-28https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/29857Esta dissertação teve como objetivo principal identificar quais os aspectos comportamentais estão relacionados à hesitação da vacina contra a COVID-19 à luz do marketing social. Trata-se de uma pesquisa de cunho qualitativo. Para obtenção dos dados, foi realizada a aplicação de entrevistas a partir de um roteiro semiestruturado, onde foram entrevistadas dez pessoas que manifestaram o comportamento da hesitação vacinal. Os dados obtidos com a aplicação das entrevistas foram categorizados na perspectiva da análise de conteúdo de Bardin. As categorias do trabalho foram definidas aprioristicamente, sendo que as três categorias estabelecidas correspondem aos três objetivos específicos da pesquisa e as subcategorias correspondem às questões do roteiro de entrevista. Os resultados obtidos mostraram que entre os pesquisados houve a percepção de que a pandemia não foi grave e isso possivelmente teve implicações no comportamento da hesitação vacinal entre os pesquisados. Os dados obtidos na pesquisa indicam que os principais motivos para a hesitação vacinal entre os entrevistados são falta de confiança na eficácia da vacina, preocupação com possíveis problemas de saúde que a vacina pudesse causar e em menor incidência a influência cultural, religiosa ou política. Por fim, a pesquisa evidencia a necessidade de programas e campanhas de marketing social para vencer a hesitação vacinal no contexto brasileiro, dado o potencial inexplorado dessa abordagem.The main objective of this dissertation is to identify which behavioral aspects are related to vaccine hesitation against COVID-19 in the light of social marketing. It is a research of qualitative nature. To obtain the data, interviews were applied with the elaboration of a semi-structured script, where ten people who were interviewed expressed the behavior of vaccine hesitation. The data obtained from the application of questionnaires were categorized according to content analysis of Bardin. The categories of this study were defined a priori, with the three established categories corresponding to the three specific objectives of this research and the subcategories corresponding to the questions of the interview script. The results obtained showed that among the respondents the perception that the pandemic was not severe possibly had implications on the behavior of vaccine hesitancy toward the COVID-19 vaccine. The data obtained from the survey indicates that the main reasons for vaccine hesitancy among respondents are lack of confidence in the efficacy of the vaccine, concern about possible health problems the vaccine could cause, and, in a lower incidence, the cultural, religious, or political influence. Finally, the research highlights the need for social marketing programs and campaigns to overcome vaccine hesitancy in the Brazilian context, given the untapped potential of this approach.Submitted by Marília Cosmos (marilia@biblioteca.ufpb.br) on 2024-03-12T19:48:14Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 805 bytes, checksum: c4c98de35c20c53220c07884f4def27c (MD5) LeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf: 1162765 bytes, checksum: 3d126125f5e241c288ff4a0eb9926bb8 (MD5)Made available in DSpace on 2024-03-12T19:48:14Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 805 bytes, checksum: c4c98de35c20c53220c07884f4def27c (MD5) LeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf: 1162765 bytes, checksum: 3d126125f5e241c288ff4a0eb9926bb8 (MD5) Previous issue date: 2023-07-28porUniversidade Federal da ParaíbaPrograma de Pós-Graduação em Gestão Pública e Cooperação InternacionalUFPBBrasilGestão PúblicaAttribution-NoDerivs 3.0 Brazilhttp://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/info:eu-repo/semantics/openAccessCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO PUBLICAVacinação - Covid-19Hesitação vacinalMarketing socialVaccine hesitancySocial marketingCovid-19Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing socialinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisBarboza, Stephanie Ingrid Souzahttp://lattes.cnpq.br/7293634982850116Mota, Flavio Perazzo Barbosahttp://lattes.cnpq.br/688292327388471004341328450http://lattes.cnpq.br/0390384963660113Brito, Leandro Alves dereponame:Repositório Institucional da UFPBinstname:Universidade Federal da Paraíba (UFPB)instacron:UFPBTEXTLeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf.txtLeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf.txtExtracted texttext/plain204203https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/5/LeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf.txt3a92bda8861ae3cd51aee58b599ea0f5MD55LeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdf.txtLeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdf.txtExtracted texttext/plain763https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/6/LeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdf.txt4aaa3ec8952c76a062bcbfdf3e8abb85MD56LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-82390https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/3/license.txte20ac18e101915e6935b82a641b985c0MD53CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/2/license_rdfc4c98de35c20c53220c07884f4def27cMD52ORIGINALLeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdfLeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdfapplication/pdf1162765https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/1/LeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf3d126125f5e241c288ff4a0eb9926bb8MD51LeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdfLeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdfapplication/pdf2104https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/4/LeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdfcd7f064bed4f53385a0d8dcdcadfa605MD54123456789/298572024-03-13 03:00:55.91oai:repositorio.ufpb.br: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Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.ufpb.br/oai/requestdiretoria@ufpb.br||bdtd@biblioteca.ufpb.bropendoar:25462024-03-13T06:00:55Repositório Institucional da UFPB - Universidade Federal da Paraíba (UFPB)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
title Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
spellingShingle Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
Brito, Leandro Alves de
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO PUBLICA
Vacinação - Covid-19
Hesitação vacinal
Marketing social
Vaccine hesitancy
Social marketing
Covid-19
title_short Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
title_full Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
title_fullStr Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
title_full_unstemmed Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
title_sort Aspectos relacionados à hesitação vacinal: uma investigação à luz dos princípios de marketing social
author Brito, Leandro Alves de
author_facet Brito, Leandro Alves de
author_role author
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Barboza, Stephanie Ingrid Souza
dc.contributor.advisor1Lattes.fl_str_mv http://lattes.cnpq.br/7293634982850116
dc.contributor.advisor-co1.fl_str_mv Mota, Flavio Perazzo Barbosa
dc.contributor.advisor-co1Lattes.fl_str_mv http://lattes.cnpq.br/6882923273884710
dc.contributor.authorID.fl_str_mv 04341328450
dc.contributor.authorLattes.fl_str_mv http://lattes.cnpq.br/0390384963660113
dc.contributor.author.fl_str_mv Brito, Leandro Alves de
contributor_str_mv Barboza, Stephanie Ingrid Souza
Mota, Flavio Perazzo Barbosa
dc.subject.cnpq.fl_str_mv CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO PUBLICA
topic CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO PUBLICA
Vacinação - Covid-19
Hesitação vacinal
Marketing social
Vaccine hesitancy
Social marketing
Covid-19
dc.subject.por.fl_str_mv Vacinação - Covid-19
Hesitação vacinal
Marketing social
Vaccine hesitancy
Social marketing
Covid-19
description Esta dissertação teve como objetivo principal identificar quais os aspectos comportamentais estão relacionados à hesitação da vacina contra a COVID-19 à luz do marketing social. Trata-se de uma pesquisa de cunho qualitativo. Para obtenção dos dados, foi realizada a aplicação de entrevistas a partir de um roteiro semiestruturado, onde foram entrevistadas dez pessoas que manifestaram o comportamento da hesitação vacinal. Os dados obtidos com a aplicação das entrevistas foram categorizados na perspectiva da análise de conteúdo de Bardin. As categorias do trabalho foram definidas aprioristicamente, sendo que as três categorias estabelecidas correspondem aos três objetivos específicos da pesquisa e as subcategorias correspondem às questões do roteiro de entrevista. Os resultados obtidos mostraram que entre os pesquisados houve a percepção de que a pandemia não foi grave e isso possivelmente teve implicações no comportamento da hesitação vacinal entre os pesquisados. Os dados obtidos na pesquisa indicam que os principais motivos para a hesitação vacinal entre os entrevistados são falta de confiança na eficácia da vacina, preocupação com possíveis problemas de saúde que a vacina pudesse causar e em menor incidência a influência cultural, religiosa ou política. Por fim, a pesquisa evidencia a necessidade de programas e campanhas de marketing social para vencer a hesitação vacinal no contexto brasileiro, dado o potencial inexplorado dessa abordagem.
publishDate 2023
dc.date.available.fl_str_mv 2023-08-14
2024-03-12T19:48:14Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2023-07-28
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2024-03-12T19:48:14Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/29857
url https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/29857
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil
http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Attribution-NoDerivs 3.0 Brazil
http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/br/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal da Paraíba
dc.publisher.program.fl_str_mv Programa de Pós-Graduação em Gestão Pública e Cooperação Internacional
dc.publisher.initials.fl_str_mv UFPB
dc.publisher.country.fl_str_mv Brasil
dc.publisher.department.fl_str_mv Gestão Pública
publisher.none.fl_str_mv Universidade Federal da Paraíba
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UFPB
instname:Universidade Federal da Paraíba (UFPB)
instacron:UFPB
instname_str Universidade Federal da Paraíba (UFPB)
instacron_str UFPB
institution UFPB
reponame_str Repositório Institucional da UFPB
collection Repositório Institucional da UFPB
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/5/LeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf.txt
https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/6/LeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdf.txt
https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/3/license.txt
https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/2/license_rdf
https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/1/LeandroAlvesDeBrito_Dissert.pdf
https://repositorio.ufpb.br/jspui/bitstream/123456789/29857/4/LeandroAlvesDeBrito_Dissert_Ficha_SIGAA.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 3a92bda8861ae3cd51aee58b599ea0f5
4aaa3ec8952c76a062bcbfdf3e8abb85
e20ac18e101915e6935b82a641b985c0
c4c98de35c20c53220c07884f4def27c
3d126125f5e241c288ff4a0eb9926bb8
cd7f064bed4f53385a0d8dcdcadfa605
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UFPB - Universidade Federal da Paraíba (UFPB)
repository.mail.fl_str_mv diretoria@ufpb.br||bdtd@biblioteca.ufpb.br
_version_ 1877597460755382272

Registros relacionados