"Look do dia": consumo conspícuo de fast fashion e construções identitárias no instagram

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Dantas, Bruna Lourena de Lima
• Orientador(a): Abreu, Nelsio Rodrigues de
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal da Paraíba
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Administração
• Departamento: Administração
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Consumo conspícuo; Construções identitárias; Fast fashion; Rede social online; Instagram; Conspicuous consumption; Identity constructions; Social networking online
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Link de acesso: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/12947

O consumo conspícuo, cujas motivações estão voltadas ao alcance de status, por meio da exibição de bens é potencializado no meio online, onde as construções identitárias se dão, a partir das relações interpessoais e dos significados que os bens carregam. O Instagram apresenta-se como uma rede social online, na qual o consumo de fast fashion é notório e pode contribuir para as construções identitárias. A partir dessa perspectiva, o presente trabalho tem como objetivo geral, analisar a influência do consumo conspícuo de produtos fast fashion no Instagram, no processo de construção identitária das mulheres consumidoras de moda. Para alcançá-lo, optou-se por uma metodologia de abordagem qualitativa, utilizando a triangulação dos dados junto às técnicas de observação: participante, entrevista e grupo focal online. As entrevistas foram realizadas com onze mulheres usuárias do Instagram, e, potencialmente consumidoras de fast fashion, enquanto o grupo focal online foi elaborado em três sessões com dezessete mulheres, divididas, respectivamente, em três grupos e a observação foi realizada por sete meses. Utilizando o paradigma interpretativista, a análise dos dados foi realizada empregando a técnica de análise de conteúdo. As categorias de análise emergiram da teoria que, postas em um roteiro de pesquisa, nortearam a coleta de dados, são estas: uso do Instagram; consumo na construção da identidade; consumo conspícuo; e consumo de fast fashion. A partir da primeira categoria, concluiu-se que a rede social em questão é parte significativa do cotidiano das participantes, sendo determinante para o consumo. As interações presentes no Instagram permitem que as relações sociais sejam construídas e demonstradas. Para tanto, o consumo de moda, na construção da identidade, provoca a necessidade de aceitação e pertencimento, construindo sentidos através dos bens de consumo, enquanto o consumo conspícuo é encontrado no Instagram, por meio da necessidade de impressionar as pessoas com as roupas consumidas e da decorrente satisfação pessoal, aprovação das pessoas e de filiação em grupos sociais. Os resultados encontrados apresentam o consumo conspícuo de produtos fast fashion no Instagram, inseridos numa dinâmica de demonstração, aceitação e filiação em grupos, que cria sentidos e constrói identidades capazes de acompanhar as mulheres e sofrerem variações à medida em que estas utilizam os bens para as suas representações.