Indústria de K-Pop: estratégias de promoção por meio da diplomacia pública do governo sul-coreano

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Rodrigues, Helmer Marra
• Orientador(a): Bijos, Leila Maria da Juda
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal da Paraíba
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Ciência Política e Relações Internacionais
• Departamento: Relações Internacionais
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Relações internacionais; Diplomacia pública; Indústria de K-Pop; Poder brando; República da Coreia; K-Pop industry; Public diplomacy; Republic of Korea; Soft power
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::CIENCIA POLITICA
• Link de acesso: https://repositorio.ufpb.br/jspui/handle/123456789/29541

O tema dessa dissertação é a Indústria de K-Pop e a Diplomacia Pública sul-coreana, com recorte nas estratégias de promoção da marca nacional pelo governo. A relevância do tema dá-se pela expansão da Onda Coreana, com a exportação dos produtos culturais exportados da Coreia do Sul. Junto a esse fator, tem-se o aumento exponencial do consumo desses mesmos produtos, com incidência na emergência dos estudos coreanos sobre como funcionam as motivações desses resultados. Ademais, a necessidade de exploração de outras visões sobre essa Indústria e da importância no aumento desses estudos em português para a academia brasileira. As bases metodológicas aplicadas no trabalho são uma mescla da pesquisa bibliográfica, tal qual documental, em artigos, documentos (históricos e governamentais), livros e teses sobre os assuntos discutidos em cada um dos capítulos. Cada capítulo foi constituído de modo a servir como uma lente de conhecimento sobre os desdobramentos na sociedade sul-coreana das práticas levantadas. Com isso, o objetivo geral é o de explorar a relação entre a Indústria de K-Pop e a Diplomacia Pública sul-coreana para promoção como parte de sua marca nacional. Ramificam-se os objetivos específicos para tratar da República da Coreia para: apresentar uma discussão dos conceitos de Interdependência Complexa, Poder Brando (soft power), de Diplomacia Pública e de nation branding, assim como um marco histórico da República da Coreia; esquematizar os conceitos jurídicos da legislação sobre as Indústrias Culturais e as respectivas políticas por mandato presidencial; contrastar a formatação da Indústria de K-Pop e o papel do governo. Os dados apontam para a diversidade que o governo emprega a Diplomacia Pública para promoção positiva de sua imagem, a partir daquela Indústria na Onda Coreana. Todo esse construto é refletido na melhora das relações político-comerciais da ROK com a comunidade internacional, onde os produtos culturais da Onda, apresentados como parte da política externa, para conquistar outros objetivos e mediar parte das relações internacionais.