As eleições presidenciais de 2018 e o marketing político digital: um estudo das lives de Jair Bolsonaro e de Fernando Haddad, à luz da Teoria do Discurso de Ernesto Laclau e Chantal Mouffe.

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2021
Autor(a) principal: Ferreira, Leonardo Tajes
Orientador(a): Rodrigues, Léo Peixoto
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Federal de Pelotas
Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Sociologia
Departamento: Instituto de Filosofia, Sociologia e Política
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Sociologia digital
Fernando Haddad
Jair Bolsonaro
Facebook
Digital sociology
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::SOCIOLOGIA
Link de acesso: http://guaiaca.ufpel.edu.br/handle/prefix/7875
Resumo: Esta dissertação visa, a partir do emprego da Teoria do Discurso, conceituada por Ernesto Laclau e Chantal Mouffe, realizar uma análise da construção da discursiva dos presidenciáveis Jair Messias Bolsonaro e Fernando Haddad. O impacto social das Tecnologias da Informação e Comunicação (TICs), além de outros fatores ligados à legislação eleitoral do Brasil, foram fatores determinantes para que se originasse uma nova forma de se estruturar o marketing político digital, calcado no uso de recursos audiovisuais e pela interação simultânea com a audiência. A partir de conceitos advindos da Sociologia Digital buscamos compreender esse fenômeno que abrange o aumento da influência das plataformas digitais sobre o eleitorado brasileiro. A dimensão empírica desta pesquisa está centrada na análise de quatro (4) transmissões ao vivo (as lives) dos candidatos Jair Bolsonaro e Fernando Haddad. Nossos objetos de análise foram veiculados na rede social Facebook durante o período eleitoral de 2018 (entre os meses de agosto e outubro daquele ano). Como metodologia de investigação adotou-se uma abordagem mista, a partir da integração entre a Análise de Conteúdo (AC) e a Análise do Discurso (AD).
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O impacto social das Tecnologias da Informação e Comunicação (TICs), além de outros fatores ligados à legislação eleitoral do Brasil, foram fatores determinantes para que se originasse uma nova forma de se estruturar o marketing político digital, calcado no uso de recursos audiovisuais e pela interação simultânea com a audiência. A partir de conceitos advindos da Sociologia Digital buscamos compreender esse fenômeno que abrange o aumento da influência das plataformas digitais sobre o eleitorado brasileiro. A dimensão empírica desta pesquisa está centrada na análise de quatro (4) transmissões ao vivo (as lives) dos candidatos Jair Bolsonaro e Fernando Haddad. Nossos objetos de análise foram veiculados na rede social Facebook durante o período eleitoral de 2018 (entre os meses de agosto e outubro daquele ano). Como metodologia de investigação adotou-se uma abordagem mista, a partir da integração entre a Análise de Conteúdo (AC) e a Análise do Discurso (AD).This dissertation aims, from the use of the Discourse Theory, conceptualized by Ernesto Laclau and Chantal Mouffe, to perform an analysis of the construction of the discursive rhetoric of the presidential candidates Jair Messias Bolsonaro and Fernando Haddad. The social impact of Information and Communication Technologies (ICTs), as well as other factors related to the electoral legislation in Brazil, were determining factors to give rise to a new way of structuring digital political marketing, based on the use of audiovisual resources and simultaneous interaction with the audience. Based on concepts derived from Digital Sociology, we seek to understand this phenomenon, which includes the increasing influence of digital platforms over the Brazilian electorate. The empirical dimension of this research is centered on the analysis of four (4) live broadcasts of candidates Jair Bolsonaro and Fernando Haddad. Our objects of analysis were broadcast on the social network Facebook during the 2018 election period (between the months of August and October of that year). As research methodology we adopted a mixed approach, from the integration between Content Analysis (CA) and Discourse Analysis (AD).Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPqporUniversidade Federal de PelotasPrograma de Pós-Graduação em SociologiaUFPelBrasilInstituto de Filosofia, Sociologia e PolíticaCNPQ::CIENCIAS HUMANAS::SOCIOLOGIASociologia digitalFernando HaddadJair BolsonaroFacebookDigital sociologyAs eleições presidenciais de 2018 e o marketing político digital: um estudo das lives de Jair Bolsonaro e de Fernando Haddad, à luz da Teoria do Discurso de Ernesto Laclau e Chantal Mouffe.The 2018 presidential elections and digital political marketing: a study of the lives of Jair Bolsonaro and Fernando Haddad, in the light of the Discourse Theory of Ernesto Laclau and Chantal Mouffe.info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://lattes.cnpq.br/5927377852310476http://lattes.cnpq.br/0066482228124793Rodrigues, Léo PeixotoFerreira, Leonardo Tajesinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UFPel - Guaiacainstname:Universidade Federal de Pelotas (UFPEL)instacron:UFPELTEXTDISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdf.txtDISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdf.txtExtracted texttext/plain535906http://guaiaca.ufpel.edu.br/xmlui/bitstream/prefix/7875/6/DISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdf.txt9f03f8f00e92b744dded0cd14ef20f5eMD56open accessTHUMBNAILDISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdf.jpgDISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1283http://guaiaca.ufpel.edu.br/xmlui/bitstream/prefix/7875/7/DISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdf.jpg17ddf766c867f2f4107b028b6af3018fMD57open accessORIGINALDISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdfDISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdfapplication/pdf2115534http://guaiaca.ufpel.edu.br/xmlui/bitstream/prefix/7875/1/DISSERTACAO_LEONARDO_TAJES_FERREIRA.pdfb2dcaf7de12d61c514013ae8c831e99bMD51open accessCC-LICENSElicense_urllicense_urltext/plain; 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