Ícones da vida moderna: tecnologia e saúde nos anúncios publicitários veiculados em Blumenau (1935-1955)

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2002
Autor(a) principal: Caresia, Roberto Marcelo
Orientador(a): Klug, João
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Florianópolis, SC
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Link de acesso: http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/82719
Resumo: Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro de Filosofia e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em História.
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spelling Universidade Federal de Santa CatarinaCaresia, Roberto MarceloKlug, João2012-10-19T17:42:06Z2012-10-19T17:42:06Z20022002182069http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/82719Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina. Centro de Filosofia e Ciências Humanas. Programa de Pós-Graduação em História.Trata-se da análise dos anúncios publicitários que fazem alusão à tecnologia e à saúde no cotidiano, veiculados por jornais publicados em Blumenau entre 1935 e 1955, tendo em vista o contexto histórico em que tais anúncios se inserem. Discorre-se sobre dois pontos, a) o uso de anúncios publicitários como fonte para a historiografia, compreendendo que as mesmas não apenas apresentam um reflexo do momento histórico a que se referem como também suscitam discussões sobre esse mesmo contexto ao não serem apresentados de maneira neutra, e b) a forma como a tecnologia e a saúde são vinculadas ao cotidiano das pessoas, apresentando tais questões não apenas como inerentes para a manutenção de uma sociedade tida como "civilizada" e "moderna" como também sugerindo a garantia do sucesso profissional, financeiro, moral e afetivo dos indivíduos. Percebendo o anúncio como fonte histórica, a análise recai sobre sua relação com o contexto histórico ao mesmo tempo em que se remete à sociedade deste mesmo contexto, através de discussões sobre as questões de tecnologia e saúde presentes nos anúncios como metáforas da vida cotidiana. Para tanto, os estudos de Christian Ferrer e Diego Parente sobre as metáforas de tecnologia no cotidiano foram importantes para esta compreensão, enquanto os conceitos e discussões de Jacques Le Goff sobre "antigo", "moderno" e "progresso" estabeleceram o elo historiográfico com as demais leituras bibliográficas sobre o tema (Jeffrey Herf e Nicolau Sevcenko entre outros). Os veículos de divulgação dos anúncios analisados são de Blumenau, portanto, veículos de imprensa regionais, ao passo que os mesmos anúncios circularam também por todo o território nacional. A cidade de Blumenau, entre 1935 e 1955, passou por questões de ordem regional (a perda de uma hegemonia cultural germânica), nacional (a campanha de nacionalização)e internacional (os efeitos da Segunda Guerra sobre os imigrantes de descendência alemã e italiana), as quais ocorreram de forma concomitante e interligadas entre si, ocasionando uma certa ruptura com o passado político e cultural da região. Os anúncios analisados não foram determinantes e nem ocasionaram tal ruptura na região, mas constituíram-se num reflexo do momento histórico pelo qual se estava passando, ou seja, nos acontecimentos que precedem o processo de nacionalização, nas representações da guerra e de todo o contexto que segue ao pós-guerra.vii, 143 f.| il.porFlorianópolis, SCHistóriaAnuncios -1935-1955Blumenau (SC)Aspectos sociaisPublicidadeAspectos sociais1935-1955SaudeHistória1935-1955Ícones da vida moderna: tecnologia e saúde nos anúncios publicitários veiculados em Blumenau (1935-1955)info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSCinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINAL182069.pdfapplication/pdf50456528https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/82719/1/182069.pdf27743cda0ee36cccf28577965560d6baMD51123456789/827192014-09-25 22:54:26.411oai:repositorio.ufsc.br:123456789/82719Repositório InstitucionalPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestsandra.sobrera@ufsc.bropendoar:23732014-09-26T01:54:26Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false
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