Entre o sistema e os valores do sistema: a textualização do político no discurso publicitário
| Ano de defesa: | 2015 |
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| Autor(a) principal: | |
| Orientador(a): | |
| Banca de defesa: | |
| Tipo de documento: | Tese |
| Tipo de acesso: | Acesso aberto |
| dARK ID: | ark:/26339/001300001109r |
| Idioma: | por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Federal de Santa Maria
Brasil Letras UFSM Programa de Pós-Graduação em Letras Centro de Artes e Letras |
| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: | |
| Link de acesso: | http://repositorio.ufsm.br/handle/1/28228 |
Resumo: | The purpose of this dissertation is to analyze the meanings that are produced in/by the textualization of politicians in the advertising discourse and are considered as key elements in the constitution-formulation-circulation process. Therefore, we found in the theoretical-methodological Pecheutian Discourse Analysis approach - as it has been developed in Brazil - the guiding concepts that allowed us to narrow down our analysis corpus to three commercial videos that depicted cars as objects of power. The methodological procedure adopted consisted of a reading strategy divided in two analysis mo(ve)ments: I) description-interpretation of discursive materiality from the mobilization of DA theoretical domain notions, followed by a reflection on the roles of subjects and positions, and II) the production of discursive excerpts (DEs) taken from three analysis concepts defined in terms of discursive regularities observed in the speech: (i) completeness, (ii) appearance and (iii) work. Regularities considered to be system values were discursively materialized in significant elements [text-image], from which we proposed reflections in order to denaturalize the meanings that appear as evident. Thus, the scope of this analysis is to question the notion of system, a nuclear concept orbited by the notions of power, technology and progress, ideological constructs textualized in the core of the advertising discourse. |
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Entre o sistema e os valores do sistema: a textualização do político no discurso publicitárioBetween the system and its values: the textualization of the politician in the advertising discourseDiscurso publicitárioSistemaTecnologiaPoderAdvertising discourseSystemTechnologyPowerCNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRASThe purpose of this dissertation is to analyze the meanings that are produced in/by the textualization of politicians in the advertising discourse and are considered as key elements in the constitution-formulation-circulation process. Therefore, we found in the theoretical-methodological Pecheutian Discourse Analysis approach - as it has been developed in Brazil - the guiding concepts that allowed us to narrow down our analysis corpus to three commercial videos that depicted cars as objects of power. The methodological procedure adopted consisted of a reading strategy divided in two analysis mo(ve)ments: I) description-interpretation of discursive materiality from the mobilization of DA theoretical domain notions, followed by a reflection on the roles of subjects and positions, and II) the production of discursive excerpts (DEs) taken from three analysis concepts defined in terms of discursive regularities observed in the speech: (i) completeness, (ii) appearance and (iii) work. Regularities considered to be system values were discursively materialized in significant elements [text-image], from which we proposed reflections in order to denaturalize the meanings that appear as evident. Thus, the scope of this analysis is to question the notion of system, a nuclear concept orbited by the notions of power, technology and progress, ideological constructs textualized in the core of the advertising discourse.Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPESNa presente tese, analisamos os sentidos que se produzem na/pela textualização do político no discurso publicitário partindo do processo de constituição-formulaçãocirculação como instâncias determinantes dessa realização. Para tanto, buscamos no dispositivo teórico-metodológico da Análise de Discurso de orientação pecheutiana – tal como tem sido desenvolvida no Brasil –, os conceitos norteadores que permitiram definir nosso corpus de análise em três filmes publicitários que discursivizam o automóvel como objeto de poder. Nosso procedimento metodológico apresentou-se configurado por um gesto de leitura pensado em dois mo(vi)mentos de análise: I) descrição-interpretação das materialidades discursivas a partir da mobilização de noções do domínio teórico da AD, seguido da reflexão sobre o funcionamento das posições-sujeitos e, II) realização de recortes discursivos (RDs) a partir de três eixos de análise definidos em função das regularidades discursivas observadas no discurso: (i) completude, (ii) aparência e (iii) trabalho. Regularidades a que compreendemos como valores do sistema foram materializadas discursivamente em elementos significantes [texto-imagem] a partir dos quais, propusemos reflexões com o objetivo de desnaturalização de sentidos que se afiguram como evidentes. Sendo assim, o escopo desta análise é a problematização da noção de sistema, uma noção nuclear em torno da qual orbitam as noções de poder, tecnologia e progresso, construtos ideológicos textualizados no fio do discurso publicitário.Universidade Federal de Santa MariaBrasilLetrasUFSMPrograma de Pós-Graduação em LetrasCentro de Artes e LetrasScherer, Amanda Eloinahttp://lattes.cnpq.br/0683532681929143Medeiros, Caciane Souza deDias, Cristiane Pereira CostaDela-Silva, Silmara CristinaSilva, Telma Domingues daCoutinho, Renata Patricia Corrêa2023-03-16T13:38:45Z2023-03-16T13:38:45Z2015-03-30info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/doctoralThesisapplication/pdfhttp://repositorio.ufsm.br/handle/1/28228ark:/26339/001300001109rporAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Manancial - Repositório Digital da UFSMinstname:Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)instacron:UFSM2023-03-16T13:38:45Zoai:repositorio.ufsm.br:1/28228Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://repositorio.ufsm.br/PUBhttps://repositorio.ufsm.br/oai/requestatendimento.sib@ufsm.br||tedebc@gmail.com||manancial@ufsm.bropendoar:2023-03-16T13:38:45Manancial - Repositório Digital da UFSM - Universidade Federal de Santa Maria (UFSM)false |
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The purpose of this dissertation is to analyze the meanings that are produced in/by the textualization of politicians in the advertising discourse and are considered as key elements in the constitution-formulation-circulation process. Therefore, we found in the theoretical-methodological Pecheutian Discourse Analysis approach - as it has been developed in Brazil - the guiding concepts that allowed us to narrow down our analysis corpus to three commercial videos that depicted cars as objects of power. The methodological procedure adopted consisted of a reading strategy divided in two analysis mo(ve)ments: I) description-interpretation of discursive materiality from the mobilization of DA theoretical domain notions, followed by a reflection on the roles of subjects and positions, and II) the production of discursive excerpts (DEs) taken from three analysis concepts defined in terms of discursive regularities observed in the speech: (i) completeness, (ii) appearance and (iii) work. Regularities considered to be system values were discursively materialized in significant elements [text-image], from which we proposed reflections in order to denaturalize the meanings that appear as evident. Thus, the scope of this analysis is to question the notion of system, a nuclear concept orbited by the notions of power, technology and progress, ideological constructs textualized in the core of the advertising discourse. |
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