Imagens de mulher e o mundo do trabalho: uma análise discursivo-dialógica de enunciados publicitários em revistas de negócios

• Ano de defesa: 2016
• Autor(a) principal: Queijo, Maria Elizabeth da Silva [UNIFESP]
• Orientador(a): Magalhães, Anderson Salvaterra [UNIFESP]
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP)
• Palavras-chave em Português: análise dialógica do discurso; enunciados publicitários; grande tempo; mulheres; mundo do trabalho
• Palavras-chave em Inglês: dialogical discourse analysis; advertising utterances; great time; women; world of work
• Link de acesso: https://sucupira.capes.gov.br/sucupira/public/consultas/coleta/trabalhoConclusao/viewTrabalhoConclusao.jsf?popup=true&id_trabalho=3994983; https://repositorio.unifesp.br/handle/11600/46641

O objetivo central deste trabalho é verificar, de um ponto de vista dialógico de linguagem, como a publicidade veiculada em revistas de negócios, por meio da articulação de imagens de mulher com o mundo do trabalho, participa do diálogo no âmbito do grande tempo acerca das relações sociais de sexo ao constituir e ser constituída pelos discursos hodiernos. Compreende-se que atualmente há discursos que fomentam uma ideia de avanço ao mesmo tempo que sustentam tensões a respeito das relações sociais entre homens e mulheres, uma vez que há mais diversidade de significação para o lugar da mulher na sociedade. Nesse sentido, a esfera publicitária reflete ao mesmo tempo em que refrata valores que sustentam tais relações. O estudo baseia-se em premissas discutidas pelos autores do Círculo de Bakhtin, sobretudo as noções de diálogo, valoração social, signo ideológico, reflexão/refração, esferas, enunciado e grande tempo. O corpus selecionado é composto por enunciados atualizados como anúncios publicitários em duas revistas de negócios brasileiras, a saber: EXAME e VOCÊ S/A, de abril de 2013 a abril de 2015. A análise demonstra como o discurso de avanço parece apenas habitar o conteúdo dos enunciados, mas não a sua estrutura, tampouco a da cadeia, dadas as assimetrias verificadas reiteradamente no conjunto dos enunciados analisados. Tais assimetrias demonstram-se ainda mais marcadas quando consideramos as variáveis raça/etnia e classe social combinadas às relações sociais de sexo. Portanto, a publicidade em revistas de negócios participa da construção de discursos atuais em relação às mulheres no mundo do trabalho, constituindo-se e sendo constituída por parte desses discursos, mas sua capacidade de desnaturalizar o que está posto na ordem encontra-se limitada pelo que habita seu conteúdo e pela forma como a cadeia discursiva se estrutura. Os resultados da análise indicam que é através do tempo que compreende-se o processo capaz de produzir novos sentidos divergentes dos sentidos engendrados no passado. Esse tempo não imediato pode figurar-se em diferentes escalas, a depender da relação estabelecida com ele, mas essa instância histórica cujo tempo é infindável é o que denomina-se como grande tempo, pensado neste estudo em um movimento em espiral.