Mulheres, propaganda e autorregulação publicitária no Brasil : características das denúncias e defesas de processos julgados pelo CONAR

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2019
Autor(a) principal: Alves, Luana Ferreira
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Direito à comunicação
Publicidade e propaganda
Publicidade - regulamentação
Estereótipos de gênero
Link de acesso: https://repositorio.unb.br/handle/10482/36100
Resumo: Dissertação (Mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, 2019.
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spelling Mulheres, propaganda e autorregulação publicitária no Brasil : características das denúncias e defesas de processos julgados pelo CONARDireito à comunicaçãoPublicidade e propagandaPublicidade - regulamentaçãoEstereótipos de gêneroDissertação (Mestrado)—Universidade de Brasília, Faculdade Comunicação, Programa de Pós-Graduação em Comunicação, 2019.Esta pesquisa objetiva, em primeiro lugar, caracterizar os processos de denúncias julgados pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), acerca de possíveis violações contra mulheres em propaganda no Brasil. Em segundo lugar, objetiva visibilizar a relação entre decisões e argumentações profissionais da produção publicitária estereotipada. Foram analisados 146 processos do Conselho resultantes de uma amostra de 11 anos, coletada entre 2006 e 2016. Utilizou-se os seguintes instrumentos metodológicos: (a) Pesquisa documental; (b) Planilha estruturada de coleta de dados; (c) Análise de conteúdo. Realizou-se pré-análise, exploração do material, tratamento dos resultados e interpretação desses resultados. Os resultados evidenciam os meios mais citados nos processos, as argumentações mais repetidas, os padrões de análise, os processos de decisão e defesa. As categorias “bebidas alcoólicas”, “automobilístico” e “alimentício” são responsáveis pela maior parte das denúncias. Dentro do Conar detectou-se que há uma tendência de maior aceitabilidade das denúncias nas relatorias exercidas por mulheres em comparação aos processos relatados por homens, que são maioria nos processos. Ao considerar a produção de sentido de realidade, de símbolos culturais e valores sociais, estes estão inevitavelmente vinculados aos processos de comunicação e isso se torna cada vez mais forte em sociedades cada vez mais midiatizadas. Dada a sistemática da propaganda em “propagar” ideias e concepções, enquanto uma prática que tende a produzir narrativas que, em última instância, também afetam as relações de poder, temos a emergência de um sistema de comunicação de massa intensificando o papel e a importância da publicidade e propaganda como parte do tecido cultural contemporâneo, em que o Conar exerce o poder moderador de autorregulamentação.This research aimed, firstly, to characterize the denunciation processes judged by the National Council for Self - Regulatory Publicity (Conar), on violence against women in advertising in Brazil. In the second place, a relation between decisions and professional arguments of the stereotyped advertising production is objectified. A total of 146 Board processes were analyzed, resulting from an 11-year sample collected between 2006 and 2016. Methodological tools were used as (a) Documentary research; (b) Structured data collection worksheet; (c) Content analysis. Subdivided into pre-analysis, material exploration, treatment of results and interpretation of these results. The results demonstrate more cited means in the processes, more repeated arguments, patterns of analysis, decision and defense. Alcoholic, Automotive and Food are responsible for most of the complaints. Within Conar, it was found that there is a trend towards greater acceptability of reports in women's reports compared to the processes reported by men, who are majority in the processes. In considering the production of a sense of reality, of cultural symbols and social values, these are inevitably linked to the processes of communication and this becomes increasingly strong in increasingly mediated societies. Given the systematic propaganda in "propagating" ideas and conceptions, while a practice that tends to produce narratives that ultimately also affects power relations, we have since the emergence of a mass communication system, the role and importance of advertising and advertising intensifying, forming part of the contemporary cultural fabric in which Conar exercises the moderating power of self-regulation.Silva, Sivaldo Pereira daAlves, Luana Ferreira2020-01-09T18:57:35Z2020-01-09T18:57:35Z2020-01-092019-03-18info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfALVES, Luana Ferreira. Mulheres, propaganda e autorregulação publicitária no Brasil: características das denúncias e defesas de processos julgados pelo CONAR. 2019. 89 f., il. Dissertação (Mestrado em Comunicação)—Universidade de Brasília, Brasília, 2019.https://repositorio.unb.br/handle/10482/36100A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor com as seguintes condições: Na qualidade de titular dos direitos de autor da publicação, autorizo a Universidade de Brasília e o IBICT a disponibilizar por meio dos sites www.bce.unb.br, www.ibict.br, http://hercules.vtls.com/cgi-bin/ndltd/chameleon?lng=pt&skin=ndltd sem ressarcimento dos direitos autorais, de acordo com a Lei nº 9610/98, o texto integral da obra disponibilizada, conforme permissões assinaladas, para fins de leitura, impressão e/ou download, a título de divulgação da produção científica brasileira, a partir desta data.info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNB2023-07-12T19:58:55Zoai:repositorio.unb.br:10482/36100Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.unb.br/oai/requestrepositorio@unb.bropendoar:2023-07-12T19:58:55Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB)false
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