Dialogismo e gênero discursivo: construção da identidade da campanha Bombril

• Ano de defesa: 2009
• Autor(a) principal: Furlan, Juliana Aparecida Pedretti
• Orientador(a): Mendonça, Marina Célia
• Banca de defesa: Louzada, Maria Silvia Olivi , Cavalcanti, Jauranice Rodrigues
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade de Franca
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Linguística
• Departamento: Pós-Graduação
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Dialogismo; Gênero do discurso; Ethos discursivo; Propaganda; Bombril
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA
• Link de acesso: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/766

Este trabalho tem por objetivo analisar anúncios impressos e audiovisuais da campanha Bombril de forma a verificar como se constrói a identidade da campanha. Partindo da hipótese de que o diálogo dessa campanha com o destinatário, com o contexto histórico-social em que são produzidas as peças e com as vozes sociais que dão materialidade discursiva a esse contexto constituem a identidade dessa campanha publicitária, verificamos como se processa esse diálogo. Utilizamos como base teórica os estudos bakhtinianos do discurso, que elegem o dialogismo como peça-chave da análise discursiva. Para proceder a essas análises, foram mobilizadas, entre outras considerações do Círculo de Bakhtin, aquelas acerca do gênero do discurso, do cronotopo, da carnavalização e da produção de sentido em contexto ideológico preciso. Também foi mobilizado, em nossa análise, o conceito de ethos discursivo tal como proposto por Maingueneau. Os anúncios que compõem o corpus estão presentes na mídia há mais de trinta anos, sendo apresentados pelo ator Carlos Moreno, conhecido durante todos esses anos como o "Garoto Bom Bril"; ele vivencia vários personagens nessa campanha publicitária da empresa, sempre fazendo um resgate de fatos noticiados na mídia. Resultados de nossa pesquisa indiciam que, apesar de se caracterizar como esses personagens, o Garoto Bom Bril sempre manteve algumas características suas, como: o uso dos óculos, a fragilidade e o tom de voz hesitante, características estas que dão unidade e, portanto, identidade à campanha. outro aspecto que contribui, em nossas análises, com essa unidade das peças é o cronotopo dominante sobre o qual se produzem os efeitos de sentidos, cronotopo que identificamos como espaço da venda e tempo cotidiano. Além disso, o ethos discursivo adotado pelo Garoto Bom Bril, nesses mais de trinta anos de existência, estabelece um vínculo forte entre a personagem em questão e as dona-de-casa, o que também contribui para dar identidade à campanha. Outro aspecto a ser destacado nos resultados desta pesquisa é que as peças impressas inovam o gênero publicitário ao dialogar com o gênero charge, o que também acreditamos que produza uma identidade própria para essas peças. Assim, a campanha em análise, considerada a mais longa da história da publicidade mundial, tem uma identidade que se produz discursivamente.