Saúde e sucesso na vida: a prática discursiva da Herbalife

• Ano de defesa: 2015
• Autor(a) principal: Silva, Olga Amália da
• Orientador(a): Rodrigues, Marília Giselda
• Banca de defesa: Manzano, Luciana Carmona Garcia , Brunelli, Anna Flora
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade de Franca
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Linguística
• Departamento: Pós-Graduação
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Prática discursiva; Herbalife; Ethos; Cenografia
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LINGUISTICA
• Link de acesso: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/744

O objetivo desta pesquisa é investigar o funcionamento das práticas discursivas da Herbalife, uma empresa considerada líder mundial na “indústria do bem-estar”. Interessa-nos estudar o funcionamento discursivo desses enunciados que pregam que sujeitos com saúde e de bem com sua imagem corporal tendem a ser mais felizes e a ter sucesso em sua vida pessoal e profissional. O corpus da pesquisa se constitui de sequências discursivas coletadas no site da Herbalife, em catálogo disponível nos pontos de venda de produtos da marca, anúncios de revista e outros gêneros variados, que circulam em diferentes suportes, considerando, para sua seleção, o paradigma indiciário (GINZBURG, 1991), que propõe investigar os indícios, sinais, as pistas que se revelam interessantes para o analista em seu trabalho de interpretação do fenômeno que estuda. O corpus é analisado a partir dos pressupostos teóricos e dos princípios analíticos da Análise do Discurso de origem francesa, sobretudo a partir de seus desdobramentos mais recentes. Os conceitos de ethos e cenografia (MAINGUENEAU, 2004, 2012a, 2012b) se mostram produtivos para a análise. É possível verificar que, no discurso da Herbalife, a saúde, muitas vezes confundida com o ideal de um corpo magro e forte, é vista como condição para o sucesso pessoal e profissional. E, também, o sucesso é apresentado como uma obrigação para o homem contemporâneo, nesse discurso que, dentre outros elementos de seu funcionamento, se legitima por meio de um ethos de cientificidade.