Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2010
Autor(a) principal: Souza, Amanda Maria Bicudo de
Orientador(a): Zamponi, Graziela, 1952-
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Revistas femininas
Gênero discursivo
Propaganda
Metáfora
Link de acesso: http://repositorio.unitau.br/jspui/handle/20.500.11874/6817
Resumo: Orientação: Profª Drª Graziela Zampon
id UNITAU_9593eefffd9187ce7ca7d1ff518bf7ee
oai_identifier_str oai:repositorio.unitau.br:20.500.11874/6817
network_acronym_str UNITAU
network_name_str Repositório Institucional da UNITAU
repository_id_str
spelling Souza, Amanda Maria Bicudo deVargas, Maria Valíria Anderson de MelloPuzzo, Miriam BauabUniversidade de Taubaté. Programa de Pós-graduação em Linguística AplicadaZamponi, Graziela, 1952-2024-01-31T16:56:18Z2024-01-31T16:56:18Z2010http://repositorio.unitau.br/jspui/handle/20.500.11874/6817Orientação: Profª Drª Graziela ZamponDissertação (Mestrado) - Universidade de Taubaté, Programa de Pós-graduação em Linguística Aplicada, Taubaté, 2010.Resumo: Tradicionalmente, as metáforas são consideradas uma estratégia lingüística; uma figura de linguagem que é usada para expressar idéias que seriam mais difíceis ou mesmo impossíveis de serem expressas pela linguagem literal. As metáforas, em geral, são associadas também à linguagem literária, como um mecanismo capaz de tornar a linguagem mais bonita e poética. Nós raramente pensamos nas metáforas como sendo parte da linguagem cotidiana, fruto da razão e do pensamento humano. No entanto, muitos pesquisadores têm chamado nossa atenção para o fato de que a linguagem cotidiana tem em si inúmeras metáforas, tão enraizadas em nossa cultura que passam, muitas vezes, despercebidas por nós. As metáforas estão presentes não só na linguagem cotidiana, como também nas linguagens: científica e filosófica. É por meio das metáforas que nós conceptualizamos o mundo e compreendemos a maioria dos conceitos abstratos que temos. Com base nesse postulado, o presente estudo investiga as metáforas conceptuais presentes em propagandas de revistas femininas, tendo como pressupostos teóricos: a teoria da Metáfora Conceptual, proposta por Lakoff e Johnson (2002), as considerações de Kovecses (2002) acerca dessa teoria e o caráter particular das metáforas em propagandas, como proposto por Velasco-Sacristán (2010) e Ungerer (2003). Os objetivos dessa investigação são verificar o modo como as metáforas conceptualizam o produto divulgado e em que medida elas revelam a representação social da mulher. A hipótese é de que as metáforas são ferramentas conceptuais eficazes utilizadas em propagandas para que o propósito comunicativo do gênero - convencer e persuadir o consumidor a adquirir o produto - seja alcançado. A opção pelo gênero discursivo propaganda se dá ao fato de ser este um gênero de grande veiculação, que apresenta metáforas conceptuais verbo-pictóricas. A pesquisa foi realizada através da análise de 04 propagandas, retiradas das revistas: Nova, Marie Claire e CLAUDIA, entre janeiro de 2008 e setembro de 2009. Os resultados mostram que as metáforas conceptuais são ferramentas utilizadas pelos propagandistas na elaboração das propagandas, com base em estereótipos, representações e ideologias de determinado público-alvo ao qual a propaganda é destinada. Tais recursos tendem a persuadir o leitor a adquirir o produto divulgado.Abstract: Traditionally, metaphors are considered a linguistic strategy; a figure of speech which is used to express ideas which would be difficult or even impossible to express in literal language. Metaphors, in general, are associated with literary language as a tool able to making language sound more beautiful and poetic. We rarely think of metaphors as being part of everyday language, part of human thought and reasoning. However, many researchers have called our attention to the fact that common everyday language is full of metaphors, so rooted in our culture, that generally go unnoticed by us. The metaphors are present not only in everyday language, but also in scientific and philosophical languages. It is through the metaphors that we conceptualize the world and understand the most abstract concepts that we have. Based on this premise, this study investigates the conceptual metaphors found in advertisements of women's magazines, based on the theories: the theory of conceptual metaphor proposed by Lakoff and Johnson (2002), considerations of Kovecses (2002) about this theory and particular character of metaphors in advertisements, as proposed by Velasco-Sacristán (2010) and Ungerer (2003). The purposes of this research are to examine how the metaphors conceptualize the product advertised and how they reveal the social representation of women. The hypothesis is that the conceptual metaphors are effective used in advertisements for the communicative purpose of the genre - convincing and persuading consumers to purchase the product - could be achieved. The choice of advertisement genre is related to the fact that this genre is very popular and presents different kinds of conceptual metaphors. The research was done through the analysis of 04 advertisements, taken from the magazines: Nova, Marie Claire and CLAUDIA, between January 2008 and September 2009. The results show that conceptual metaphors are tools used by propagandists in the creation of advertisements based on stereotypes, representations and ideologies of particular group to which the advertisement is intended. Such resources tend to persuade the reader to purchase the product released.Made available in DSpace on 2024-01-31T16:56:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Amanda Maria Bicudo de Souza.pdf: 2920514 bytes, checksum: 27ee2e8a8da42fb199fc50a43dd44b0f (MD5) Previous issue date: 20101 recurso online (126 f.) : digital, arquivo PDF.application/pdfRequisitos do sistema: Software para leitura de arquivo em PDF.Domínio Públicoreponame:Repositório Institucional da UNITAUinstname:Universidade de Taubaté (UNITAU)instacron:UNITAURevistas femininasGênero discursivoPropagandaMetáforaMetáforas conceptuais em propagandas de revistas femininasinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessporORIGINALAmanda Maria Bicudo de Souza.pdfapplication/pdf2920514http://repositorio.unitau.br:8080/jspui/bitstream/20.500.11874/6817/1/Amanda%20Maria%20Bicudo%20de%20Souza.pdf27ee2e8a8da42fb199fc50a43dd44b0fMD5120.500.11874/68172024-01-31 14:56:18.695oai:repositorio.unitau.br:20.500.11874/6817Repositório InstitucionalPUBhttp://repositorio.unitau.br/oai/requestopendoar:2024-01-31T16:56:18Repositório Institucional da UNITAU - Universidade de Taubaté (UNITAU)false
dc.title.pt_BR.fl_str_mv Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
title Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
spellingShingle Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
Souza, Amanda Maria Bicudo de
Revistas femininas
Gênero discursivo
Propaganda
Metáfora
title_short Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
title_full Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
title_fullStr Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
title_full_unstemmed Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
title_sort Metáforas conceptuais em propagandas de revistas femininas
author Souza, Amanda Maria Bicudo de
author_facet Souza, Amanda Maria Bicudo de
author_role author
dc.contributor.other.pt_BR.fl_str_mv Vargas, Maria Valíria Anderson de Mello
Puzzo, Miriam Bauab
Universidade de Taubaté. Programa de Pós-graduação em Linguística Aplicada
dc.contributor.author.fl_str_mv Souza, Amanda Maria Bicudo de
dc.contributor.advisor1.fl_str_mv Zamponi, Graziela, 1952-
contributor_str_mv Zamponi, Graziela, 1952-
dc.subject.por.fl_str_mv Revistas femininas
Gênero discursivo
Propaganda
Metáfora
topic Revistas femininas
Gênero discursivo
Propaganda
Metáfora
description Orientação: Profª Drª Graziela Zampon
publishDate 2010
dc.date.issued.fl_str_mv 2010
dc.date.accessioned.fl_str_mv 2024-01-31T16:56:18Z
dc.date.available.fl_str_mv 2024-01-31T16:56:18Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://repositorio.unitau.br/jspui/handle/20.500.11874/6817
url http://repositorio.unitau.br/jspui/handle/20.500.11874/6817
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.requires.pt_BR.fl_str_mv Requisitos do sistema: Software para leitura de arquivo em PDF.
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 1 recurso online (126 f.) : digital, arquivo PDF.
application/pdf
dc.source.pt_BR.fl_str_mv Domínio Público
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UNITAU
instname:Universidade de Taubaté (UNITAU)
instacron:UNITAU
instname_str Universidade de Taubaté (UNITAU)
instacron_str UNITAU
institution UNITAU
reponame_str Repositório Institucional da UNITAU
collection Repositório Institucional da UNITAU
bitstream.url.fl_str_mv http://repositorio.unitau.br:8080/jspui/bitstream/20.500.11874/6817/1/Amanda%20Maria%20Bicudo%20de%20Souza.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 27ee2e8a8da42fb199fc50a43dd44b0f
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UNITAU - Universidade de Taubaté (UNITAU)
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1813263263321817088

Registros relacionados