Saúde e beleza no Instagram: ethos e estereótipos em publiposts de influenciadoras digitais

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: Lima, Nathália Soares de [UNESP]
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual Paulista (Unesp)
• Palavras-chave em Português: Ethos discursivo; Estereótipos sociais; Influência digital; Análise do discurso; Publiposts; Discursive ethos; Social stereotypes; Digital influence; Discourse analysis
• Link de acesso: https://hdl.handle.net/11449/312865

Este trabalho analisa, a partir de uma perspectiva discursiva, as imagens projetadas e reforçadas por influenciadoras digitais brasileiras em publiposts veiculados no Instagram. Partindo da ideia de que o Instagram é uma rede social que valoriza a aparência, é notável que as enunciadoras do ramo da influência digital se valem de discursos associados à saúde e à beleza feminina, que muitas vezes se misturam, ao divulgarem um produto por meio de um publipost, compreendido, numa primeira instância, como um anúncio camuflado (Alves; Chaves, 2020). Nesse sentido, o aparato teórico-metodológico escolhido engloba conceitos como ethos discursivo, cenografia e hipergênero, propostos por Maingueneau (2017, 2020), além do conceito de estereótipos sociais, trabalhado por Amossy e Pierrot (2022), e de materialidades tecnolinguageiras, abordado por Paveau (2022), para analisar os discurso de influenciadoras digitais em publiposts, a partir de um corpus formado por quarenta publicações feitas em três formatos distintos (post único, carrossel e reels). Os publiposts analisados, que são produzidos a fim de divulgar produtos majoritariamente do ramo alimentício – alimentos proteicos, baixos em açúcar etc. – e do estético – maquiagens e cremes faciais – produzem, (i) a partir das regularidades observadas, uma homogeneidade desse gênero dentro do ambiente digital, com cenografias que priorizam a simulação de rotinas, e, (ii) a partir dos efeitos de sentido apresentados, a cristalização de uma imagem feminina relativa à contemporaneidade que se caracteriza pela combinação dos seguintes traços: saúde, beleza, aceleração, autoestima elevada e empoderamento.