Correlações entre Relações Públicas pós-Modernas e letramento midiático: a Taylor e os swifties

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Cruz, Raquel Campos da [UNESP]
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual Paulista (Unesp)
• Palavras-chave em Português: Competência midiática; Relações Públicas pós-Modernas; Celebridades; Fãs; Taylor Swift; Media literacy; Post-Modern public relations; Celebrities; Fans
• Link de acesso: https://hdl.handle.net/11449/258045

Durante o ano de 2023, a cantora Taylor Swift ganhou relevância midiática por entrar na lista de pessoas mais ricas do mundo pelo sucesso da bilheteria de uma turnê de shows pelas Américas. Nesta ocasião, os swifties, fãs da cantora, se mobilizaram pelas mídias sociais digitais para garantir seus direitos tanto quanto consumidores quanto como cidadãos. Adicionalmente, a obra e a vida midiática da artista são conhecidas por questionar os papéis de gênero retratados pela mídia, bem como por levantar a discussão da emancipação feminina e dos privilégios do feminismo branco. É sabido que, na cultura da convergência, os fãs se agrupam a partir de um cânone representativo para defender seus interesses, fazendo uso das tecnologias de informação e comunicação e garantindo direitos civis. Saber usar essas tecnologias envolve não apenas habilidades técnicas, como também competências sociais que considerem o contexto social no qual essas tecnologias emergem. O uso crítico da mídia, por meio dessas competências, é fundamental para a cidadania. A prática crítica de Relações Públicas, ao promover o dissenso no ambiente digital e o equilíbrio de poder discursivo entre organizações e outros atores sociais, podem se apresentar como um saber da comunicação para fãs conquistarem direitos. Além disso, a perspectiva pós-Moderna entende as Relações Públicas como um campo preocupado com o impacto social dos relacionamentos midiatizados. Dessa maneira, questiona-se: como as Relações Públicas pós-Modernas podem contribuir para o desenvolvimento de competências midiáticas em fãs de celebridades? Acredita-se ser fundamental que os fãs observem aspectos do consumo e da produção midiática, fazendo-se valer da representação da celebridade e de sua própria identidade para se relacionar de forma crítica por meio da mídia. Logo, o objetivo geral é estabelecer correlações entre as Relações Públicas pós-Modernas e o letramento midiático, tendo como objeto de estudo o relacionamento entre Taylor e os swifties brasileiros. Consequentemente, também são objetivos específicos: compreender o contexto no qual se dá o relacionamento entre celebridades e fãs e investigar o desenvolvimento de competências midiáticas pelos swifties brasileiros. Para isso, o estudo consiste em uma observação participante, a partir da aplicação de um questionário com usuários do Enchanted, fundamentado na matriz de competências midiáticas de Ferrés e Piscitelli. Dessa forma, foi possível concluir que enquanto os swifties são capazes de reproduzir valores próprios de Taylor Swift para construir um laço emocional, as Relações Públicas pós-Modernas podem oferecer a técnica e o contexto para uma interação mais crítica.