A construção da imagem de Neymar Jr. nas mídias sociais: uma análise do perfil oficial do jogador/celebridade no Instagram (2020-2024)

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: Ferraz, Luís Henrique Mendonça [UNESP]
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual Paulista (Unesp)
• Palavras-chave em Português: Comunicação; Neymar Jr.; Ídolo-celebridade; Communication; Instagram; Celebrity
• Link de acesso: https://hdl.handle.net/11449/315840

Até a metade da década de 2010, a construção de uma imagem positiva, eufórica e convergente do futebolista Neymar Jr. era prática corriqueira dos meios de comunicação de massa brasileiros mais tradicionais – como, por exemplo, a televisão, o rádio, os jornais, as revistas, os sites, etc. Atualmente, após diversas polêmicas tanto na vida pessoal quanto na vida profissional do jogador – e, consequentemente, após alguns questionamentos feitos pela mídia brasileira tradicional que antes o idolatrava –, é nítida a prioridade dada por Neymar Jr. e/ou seus assessores de comunicação para a produção e a veiculação de conteúdos nas Mídias Sociais. Por meio da Análise do Discurso de linha Francesa, o presente estudo tem como finalidade analisar a construção da imagem de Neymar Jr. na Mídia Social Instagram (2020-2024), produção discursiva e imagética que prima para a concepção de um personagem socialmente válido – ou seja, de um personagem que possa ser sentido e compartilhado pelo maior número de fãs e seguidores possíveis. Foram analisadas no perfil oficial @neymarjr imagens já sedimentadas do jogador/celebridade pelas Mídias Tradicionais – a exemplo, da imagem do craque e do homem de sucesso. Ainda no perfil do Instagram, tivemos no período, três construções imagéticas de Neymar Jr. que apresentam-se como inaugurais: a do homem religioso, do homem de família (da intimidade familiar), do político/ativista político. A nossa tese é de que a construção da imagem de Neymar Jr. no Instagram foi constituída tanto por uma “regularidade discursiva” de narrativas já estabelecidas por outros ídolos do passado (eufóricas, positivas e hegemônicas) quanto por uma “irregularidade de fluxo comunicacional” das Mídias Digitais – de um ídolo-celebridade pensado e estruturado pela pluralidade e diversidade dos consumidores e cidadãos em tempos de Redes Digitais. Neste modelo comunicacional digital, temos, então, uma fragmentação estratégica dos discursos, composta por nichos e subnichos destas novas audiências. Com 231 milhões de seguidores no Instagram, o estudo indica uma prioridade do perfil oficial por publicações com conteúdos aglutinadores; de discursos construídos para serem sentidos pelas maiorias nacionais. Nos últimos anos, com enorme frequência, a imagem de Neymar Jr. esteve relacionada à religiosidade, à família e ao patriotismo/política.