Comunicação, pequenos negócios e empreendedorismo: reflexões sob a ótica dos micro e pequenos empresários do bairro Mary Dota – Bauru/SP

• Ano de defesa: 2020
• Autor(a) principal: Sá, Vitória Alves de [UNESP]
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual Paulista (Unesp)
• Palavras-chave em Português: Comunicação; Práticas discursivas; Empreendedorismo; Discursos de justificação; Micro e pequenas empresas; Mary Dota; Communication; Discursive practices; Entrepreneurship; Justification speeches; Micro and small business
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/11449/202680

Esta dissertação de mestrado tem como objetivo compreender quais são os sentidos que os pequenos empresários atribuem às suas práticas e relações sociais contextualizadas pelo capitalismo. Para isso, utilizou-se como referencial teórico a comunicação como um processo complexo e dinâmico que auxilia a perpetuar ou a modificar uma realidade, seja por meio dos produtos midiáticos ou pelas interações face a face que acontecem no cotidiano das pessoas. A materialização, por meio das práticas discursivas, nos revela além do senso comum, mostrando as subjetividades que envolvem esse processo. Nisso, encontra-se o sistema capitalista, que consegue perpetuar-se como o sistema mundial coordenando a ética e a economia do mundo por meio dos discursos de justificação, os quais observamos nos discursos de empreendedores(as) brasileiros(as) que, historicamente, são tratados como atividades acessórias se comparados ao grande capital, mas que são responsáveis por movimentar o pais economicamente e socialmente. Para analisar esse cenário, realizou-se um estudo de caso com empreendedores(as) do bairro Mary Dota, no qual, por meio de entrevistas semiestruturadas analisadas por meio da Análise Crítica do Discurso, verificou-se os sentidos que os(as) entrevistados(as) têm em sua formação, observando como tais empreendedores(as) perpetuam e reverberam os discursos do grande capital. No caso, e por um lado, tais sujeitos articulam uma narrativa de valorização do empreendedorismo como estratégia para uma melhor qualidade de vida e ascensão social. Entretanto, por outro lado, a pesquisa constatou a precarização do trabalho, o que tem instaurado com que cada vez mais os empreendedores entrem em um contexto competitivo, na qual novos empreendedores estão competindo com outros empreendedores de negócios já consolidados. Desse modo, um caminho para lidar com tal contexto acirrado e arquitetado pela narrativa capitalista seria justamente a cooperação – uma temática que defendemos como meritória para trabalhos futuros.