O ethos infantil masculino na publicidade televisiva de brinquedos da Estrela nos anos 90

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2008
Autor(a) principal: Kung, Maria Aparecida Bitencourt lattes
Orientador(a): Bastos, Neusa Maria Oliveira Barbosa lattes
Banca de defesa: Faccina, Rosemeire Leão da Silva lattes, Andrade, Carlos Augusto Baptista de lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Presbiteriana Mackenzie
Programa de Pós-Graduação: Letras
Departamento: Letras
País: BR
Palavras-chave em Português:
ethos
criança
brinquedo
publicidade
televisão
lingüística
Palavras-chave em Inglês:
ethos
child
toys
advertising
television
linguistic
Área do conhecimento CNPq:
CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS
Link de acesso: http://dspace.mackenzie.br/handle/10899/25379
Resumo: The aim of this research is to analyse how the boys ethos, aged from eight to twelve years old, is built in the television speech from Estrela toys, in the 1990 s. Two pieces of photo boards and two recordings in CD constitute the corpus of this material sent by Arquivo da Propaganda. The work also tried to reveal the speaker s own image, having in view his co-speaker. This research relied on the principles of the discourse analyses and presents as one of its categories of analyses the ethos which, according to Maingueneau, is achieved by the ethos of the speaker and by the chosen scenography.
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