Análise das estratégias de marketing e de posicionamento das vinícolas contrapondo com os sentidos percebidos pelos clientes das vinícolas do submédio do São Francisco

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: LIMA, Murilo Campos Rocha
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal Rural de Pernambuco; Departamento de Administração; Brasil; UFRPE; Programa de Pós-Graduação em Administração e Desenvolvimento Rural
• Palavras-chave em Português: Marketing; Estratégia de marketing; Vinícola; OUTROS::ADMINISTRACAO RURAL
• Link de acesso: http://www.tede2.ufrpe.br:8080/tede2/handle/tede2/8166

Em um ambiente competitivo, as empresas que conseguirem atuar de maneira a planejar e a executar o marketing estratégico otimizado, onde possam satisfazer o cliente, gerar maior competitividade e responder ao mercado, conseguirão permanecer vivas frente aos desafios do ambiente em que se encontram. Conhecer os fatores que levam o consumidor a optar por determinado produto em detrimento de outro é uma das condições para se compreender a própria dinâmica do mercado, é aí que entra o marketing em que uma das funções é a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais sendo utilizada de modo estratégica, ou seja de uns padronizados de ações e de alocações de recursos destinados a atingir os objetivos da organização. A presente pesquisa teve como objeto duas vinícolas da região do Submédio do Vale do São Francisco, na qual se analisou as estratégias de marketing e de posicionamento das vinícolas em nível mundial confrontando com os sentidos percebidos dos clientes moradores da região, das vinícolas do Submédio São Francisco, referente à estratégias de marketing das mesmas. O estudo trata-se de uma pesquisa de natureza hibrida, ou seja, qualitativa e quantitativa, do tipo exploratória. Para o alcance dos objetivos foi utilizado do método de Revisão Sistemática, onde foram identificadas as principais estratégias de marketing e posicionamento de marca para as vinícolas. Para coleta de dados foi utilizada a ferramenta de questionário, aplicada junto aos clientes das vinícolas da região. Foram percebidos os mais diversos tipos de estratégias de marketing e de posicionamentos, que foram utilizadas pela vinícolas. Confrontando com os sentidos percebidos pelos clientes, o estudo mostrou que todas os pontos estratégicos citados nas revisões sistemáticas foram percebidos nas falas dos entrevistados, assim, pode-se inferir que as vinícolas da região do vale do São Francisco que as práticas de estratégias de marketing e de posicionamento são percebidas pelos clientes moradores da região.