O MAPA DA INFLUÊNCIA - um estudo do poder de operar multidões nas redes sociais a partir da cartografia das ações de Felipe Neto

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Vilicic, Filipe
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
digital influence
digital influencers
Jesús Martín-Barbero
mass culture
social media
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-21012025-184604/
Resumo: Para avançarmos na compreensão das mediações entre o influenciador digital e a massa de seus fãs, realizou-se uma pesquisa qualitativa com questionários para seguidores de Felipe Neto, e com a participação do mesmo. Também foram feitas entrevistas com Felipe Neto e com a presidente de seu maior fã-clube. Busca-se problematizar a centralidade do influenciador digital na estruturação das relações em ambiências igualmente digitais. Tem-se como base de interpretação teórica o modelo barberiano de Mutações Comunicativas e Culturais. Situamos o influenciador digital como operador de nossa cartografia comunicacional. Convertido em representante das massas, torna-se vocalizador e provocador das experiências das multidões. Ou seja, o influenciador digital é assim também um operador de multidões. A caracterização desse operador de multidões como energia motora da dinâmica cíclica e sincrônica do mapa comunicacional barberiano o coloca como protagonista dos conflitos da área central do jogo de mediações, na qual se concentra a disputa política-comunicacional-cultural da sociedade. Situa-se Felipe Neto como exemplar bem-sucedido de operador de multidões em mídias sociais, sendo este combustível de uma relação não passiva e de mútua persuasão entre influenciador-influenciados em ambiências digitais. A multidão, portanto, também se apresenta como agente e operadora massiva das mediações comunicacionais.
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