Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2004
Autor(a) principal: Katz, Sergio
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Comunicação em marketing
Comunicação integrada
Integrated marketing communication
Marketing communication
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-18122024-143623/
Resumo: O presente trabalho constitui um estudo exploratório acerca dos conceitos e processos relativos à CIM, Comunicação Integrada de Marketing. Reúne evidências teóricas e práticas relacionadas a transformações correntes nos cenários e dinâmicas competitivas, discute as principais variáveis ambientais que vem contribuindo para a perda de eficiência dos métodos tradicionais de comunicação, analisa a evolução conceituai e processual da CIM, avalia as percepções de profissionais brasileiros de marketing acerca do tema e indica possíveis caminhos para o aprofundamento da pesquisa acadêmica e para o aperfeiçoamento da implementação de modelos de planejamento e gerenciamento das comunicações de marketing que sejam melhor compatíveis com as necessidades competitivas contemporâneas.
id USP_327eaccbcf4c484a4343ae0da842103b
oai_identifier_str oai:teses.usp.br:tde-18122024-143623
network_acronym_str USP
network_name_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository_id_str
spelling Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketingPerspectives for research and feasibility of marketing communication concepts and processes better suited to contemporary competitive needs: an exploratory study on integrated marketing communicationComunicação em marketingComunicação integradaIntegrated marketing communicationMarketing communicationO presente trabalho constitui um estudo exploratório acerca dos conceitos e processos relativos à CIM, Comunicação Integrada de Marketing. Reúne evidências teóricas e práticas relacionadas a transformações correntes nos cenários e dinâmicas competitivas, discute as principais variáveis ambientais que vem contribuindo para a perda de eficiência dos métodos tradicionais de comunicação, analisa a evolução conceituai e processual da CIM, avalia as percepções de profissionais brasileiros de marketing acerca do tema e indica possíveis caminhos para o aprofundamento da pesquisa acadêmica e para o aperfeiçoamento da implementação de modelos de planejamento e gerenciamento das comunicações de marketing que sejam melhor compatíveis com as necessidades competitivas contemporâneas.The present study forms an exploratory investigation about concepts and processes related to IMC, Integrated Marketing Communications. It concentrates practical and theoretical evidences referring to current competitive scenario and dynamics changes, examines the main environmental factors that are contributing to the traditional marketing communications methods efficiencys decrease, analyses IMCs conceptual and processual evolution, evaluate Brazilian marketing professionals perceptions about this subject and discusses the need of improving marketing communications research, planning and management in order to fit these processes to the contemporary competitive needs.Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USPGuagliardi, Jose AugustoKatz, Sergio2004-12-01info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-18122024-143623/reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USPinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPLiberar o conteúdo para acesso público.info:eu-repo/semantics/openAccesspor2024-12-20T18:47:13Zoai:teses.usp.br:tde-18122024-143623Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://www.teses.usp.br/PUBhttp://www.teses.usp.br/cgi-bin/mtd2br.plvirginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.bropendoar:27212024-12-20T18:47:13Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)false
dc.title.none.fl_str_mv Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
Perspectives for research and feasibility of marketing communication concepts and processes better suited to contemporary competitive needs: an exploratory study on integrated marketing communication
title Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
spellingShingle Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
Katz, Sergio
Comunicação em marketing
Comunicação integrada
Integrated marketing communication
Marketing communication
title_short Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
title_full Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
title_fullStr Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
title_full_unstemmed Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
title_sort Perspectivas para pesquisa e viabilização de conceitos e processos de comunicação de marketing melhor adequados às necessidades competitivas contemporâneas: um estudo exploratório acerca da comunicação integrada de marketing
author Katz, Sergio
author_facet Katz, Sergio
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Guagliardi, Jose Augusto
dc.contributor.author.fl_str_mv Katz, Sergio
dc.subject.por.fl_str_mv Comunicação em marketing
Comunicação integrada
Integrated marketing communication
Marketing communication
topic Comunicação em marketing
Comunicação integrada
Integrated marketing communication
Marketing communication
description O presente trabalho constitui um estudo exploratório acerca dos conceitos e processos relativos à CIM, Comunicação Integrada de Marketing. Reúne evidências teóricas e práticas relacionadas a transformações correntes nos cenários e dinâmicas competitivas, discute as principais variáveis ambientais que vem contribuindo para a perda de eficiência dos métodos tradicionais de comunicação, analisa a evolução conceituai e processual da CIM, avalia as percepções de profissionais brasileiros de marketing acerca do tema e indica possíveis caminhos para o aprofundamento da pesquisa acadêmica e para o aperfeiçoamento da implementação de modelos de planejamento e gerenciamento das comunicações de marketing que sejam melhor compatíveis com as necessidades competitivas contemporâneas.
publishDate 2004
dc.date.none.fl_str_mv 2004-12-01
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-18122024-143623/
url https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-18122024-143623/
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv
dc.rights.driver.fl_str_mv Liberar o conteúdo para acesso público.
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Liberar o conteúdo para acesso público.
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv
dc.publisher.none.fl_str_mv Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
publisher.none.fl_str_mv Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
dc.source.none.fl_str_mv
reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
instname:Universidade de São Paulo (USP)
instacron:USP
instname_str Universidade de São Paulo (USP)
instacron_str USP
institution USP
reponame_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
collection Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)
repository.mail.fl_str_mv virginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.br
_version_ 1865492213595635712

Registros relacionados