Experiências das mães com fórmulas e mamadeiras: relatos na rede social Instagram

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Silva, Cassia Aparecida da
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Advertising; Aleitamento Materno; Amamentação Artificial; Bottle feeding; Breastfeeding; Infant formula; Marketing; Propaganda
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/7/7141/tde-12112024-155506/

Introdução: Assegura-se que amamentar é a melhor prática de alimentação para lactentes e o leite humano é o melhor alimento, mas muitas crianças ainda são desmamadas precocemente e alimentadas com fórmulas, leites e mamadeiras. O marketing contínuo e agressivo de fórmula e mamadeira, bem como a promoção desses produtos, contribuem para o enfraquecimento de esforços para melhorar as taxas de amamentação. O Instagram é atualmente uma das principais redes sociais, proporciona troca de experiências entre as pessoas, diálogo online e divulgação de produtos. Objetivo: Compreender a experiência das mães com fórmula e mamadeira na rede social Instagram. Métodos: Trata- se de uma pesquisa documental, descritiva com abordagem qualitativa. Foi realizada a captura (prints) de depoimentos e/ou comentários de mães de recém-nascidos ou lactentes na rede social Instagram, que posteriormente foram transcritos e analisados. Utilzou-se a Análise de Conteúdo de Bardin. Esse trabalho segue todos os aspectos éticos em pesquisa e não requer avaliação pelo Comitê de Ética em Pesquisa, conforme a Resolução 510/ 2016 e cumpre a Lei Geral de Proteção de Dados (Lei no. 13.709/2018). Resultados: foram selecionados 28 relatos para análise, sendo 17 com a #Fórmula e 11 com a #Mamadeira. Os relatos selecionados haviam sido postados no período compreendido entre agosto de 2019 e julho de 2022. Com a análise dos dados emergiram cinco categorias: Dificuldades na amamentação como justificativa, Retorno ao trabalho, Insistência para o uso da fórmula ou mamadeira, Dificuldades com a alimentação artificial, Necessidade de enaltecer as marcas. Considerações finais: Em síntese, as categorias revelaram que as experiências das mães com fórmulas e mamadeiras relatadas no Instagram são diversas e encontramse muitas justificativas que as levaram a não amamentar. O marketing antiético de fórmulas lácteas e mamadeira tem um papel fundamental nessas justificativas. Nos relatos das mães, encontram-se suas experiências e marcas são expostas, o que não constitui infração à NBCAL. Ainda que existam tantas evidências da superioridade do leite materno comparado a fórmula infantil, ainda que tenham políticas públicas de saúde, ainda que o Código Internacional seja adotado, há muitas lacunas a serem vencidas para o sucesso da amamentação.