Vem aí mais um campeão de audiência? A telenovela e a gestão de conteúdos

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Ramos, João Alfredo Alineri
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Content management
Convergência de mídias
Estratégias de marketing
Gestão de conteúdos
Globo Group
Grupo Globo
Marketing strategies
Media convergence
Telenovelas
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-26112024-124721/
Resumo: Este trabalho investiga as novas estratégias de gestão de telenovelas brasileiras no contexto da convergência de mídias e digitalização, com foco nas práticas de divulgação, manutenção e pós-exibição adotadas pelo Grupo Globo. A pesquisa analisa a evolução das telenovelas em três eixos: divulgação, manutenção e pulverização entre telas, destacando sua relevância cultural e social, e como as plataformas digitais e redes sociais transformaram a forma de consumo dos conteúdos televisivos. A telenovela Pantanal, de 2022, é examinada no eixo de divulgação, enquanto Totalmente Demais, de 2015, e A Dona do Pedaço, de 2019, são analisadas no eixo de manutenção. Órfãos da Terra, também de 2019, e Todas as Flores, de 2022, são exploradas no eixo de pulverização entre telas. A dissertação discute a adaptação das telenovelas às novas tecnologias, explorando as ações inovadoras de marketing e programação que visam maximizar o engajamento do público e garantir a sustentabilidade do produto televisivo na era digital.
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