Arte e soft power: SP-Arte e Bienal de São Paulo, suas contribuições na internacionalização da arte brasileira e na construção da imagem do Brasil no exterior

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Hochleitner, Katya de Castro
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Art; Art biennial; Art fair, History of the Brazilian art market; Art globalization; Art system; Arte; Arte brasileira; Arte contemporânea; Bienal de São Paulo; Bienal de Arte; Brand Brazil; Brasil; Brazil; Brazil's country image; Brazilian art; Brazilian art market, Art market; Brazilian identity; Contemporary art; Country brand; Desenvolvimento do mercado brasileiro de arte; Development of the Brazilian art market; Exposições Internacionais; Feira de arte; Globalização da arte; História do mercado de arte brasileira; Identidade brasileira; Imagem do Brasil; Imprensa internacional; Internacionalização da arte brasileira; International press; International Exhibitions; Internationalization of Brazilian art; Literature review; Marca de país; Marca Brasil; Mercado brasileiro de arte; Mercado de arte; Revisão de literatura, Sistema de arte; Revisão sistemática; Soft power; SP-Arte; Systematic review
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/93/93131/tde-11042023-125204/

Esta tese demonstra, do ponto de vista do mercado, que a arte brasileira pode contribuir de forma positiva para a imagem do Brasil no exterior. Utilizando a Bienal de São Paulo e a feira de arte SP-Arte como estudos de caso, o estudo percorre cinco etapas para fundamentar tal afirmação. Contextualizando o tema, na primeira etapa o estudo caracteriza tais instituições, na segunda etapa examina o desenvolvimento e a internacionalização do sistema e do mercado da arte em que elas se situam, e na terceira etapa analisa a evolução da imagem do Brasil no exterior. Na quarta etapa, como contribuição inédita, o trabalho apresenta a revisão sistemática dos artigos jornalísticos que mencionavam Bienal de São Paulo ou SP-Arte, publicados em jornais selecionados nos Estados Unidos e Inglaterra de 2012 a 2019, resultando na avaliação positiva de ambas as instituições, na maior parte dos artigos selecionados, e em uma lista de aspectos favoráveis e desfavoráveis que a imprensa internacional associa a cada uma delas. Na quinta etapa as características positivas da Bienal de São Paulo e da SP-Arte, como percebidas pela imprensa internacional, são comparadas com as forças e fraquezas da imagem do Brasil, identificadas por meio de análise SWOT, a partir de várias pesquisas pré-existentes. A conclusão da tese é que ambas as instituições transmitem para a imagem do Brasil as ideias de legado artístico e institucional, crescimento, importância, respeito e relevância no âmbito das artes visuais, colaborando positivamente para a construção da imagem do Brasil.