Plataformas sociodigitais e a virada emotiva da comunicação - Como a disseminação de conteúdos de caráter moral-emocional está esfacelando a esfera pública e comprometendo a democracia

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2025
Autor(a) principal: Mielli, Renata Vicentini
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Tese
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Algorithm
Algoritmos
Ciências Cognitivas
Cognitive Sciences
Esfera Pública
Plataformas Sociodigitais
Public Sphere
Semiótica
Semiotics
Social Networking Platforms
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-11082025-131251/
Resumo: A partir de uma perspectiva cognitivo-semiótica, esta tese investiga como os algoritmos de aprendizagem de máquina que atuam como gatekeepers de forma autônoma e não supervisionada nas Plataformas Sociodigitais mobilizam as emoções dos usuários por meio de estratégias de perfilamento e segmentação, influenciando a formação de crenças, atitudes e decisões. Partimos da hipótese de que está em curso uma virada emotiva na comunicação, impulsionada pela introdução de metodologias de Big Data e pelo uso de modelos de Inteligência Artificial cada vez mais sofisticados, com o objetivo de alcançar efeitos pragmáticos de persuasão e modelagem do comportamento social. Nesse novo ambiente comunicacional, conteúdos de desinformação, discursos de ódio e teorias conspiratórias circulam com maior velocidade e alcance, sequestrando cognitivamente os usuários ao capturar continuamente sua atenção e estimular seu engajamento por meio de mensagens de forte apelo moral e emocional. Esse cenário ameaça o debate público fundamentado em pretensões de validade e argumentos racionais, acelerando a erosão da esfera pública e comprometendo o funcionamento das democracias.
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