Da veneração ao repúdio: como a cultura do cancelamento transformou a imagem pública de J.K Rowling em comunidades digitais de fãs no Brasil.

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Domingues, Jacqueline Ausier
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: cancel culture; cultura do cancelamento; digital ethnography; estudos de fãs; etnografia digital; fan studies; Harry Potter; J.K; J.K. Rowling; peircean semiotics; reputação; reputation; Rowling; semiótica peirceana; transfobia; transphobia
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-27112023-103227/

O objetivo desta dissertação é investigar as transformações na imagem e na reputação de J.K. Rowling, autora da saga de livros Harry Potter, perante um público específico os potterheads brasileiros tendo em consideração o processo de cancelamento no qual Rowling se encontra inserida desde 2019, após uma série de declarações supostamente transfóbicas. Além disso, busca também fomentar o arcabouço teórico de um fenômeno ainda pouco explorado cientificamente - a cultura do cancelamento. Sendo assim, primeiramente, realiza um resgate histórico acerca de termos e manifestações do passado, que podem ser associados ao cancelamento da contemporaneidade, identificando nuances, semelhanças e discrepâncias. Em seguida, se debruça sob conceitos da área de comunicação que permeiam a essência da cultura do cancelamento e do cenário no qual se encontra Rowling, sendo esses: opinião pública, celebridade, reputação, dicotomia público-privado e crise de imagem. Investiga, também, os estudos de fãs, desde seu surgimento até as pesquisas mais recentes e, enfim, introduz a saga Harry Potter e as trajetórias pessoal e profissional de J.K. Rowling, destacando o conflito que protagoniza há quase quatro anos. Para alcançar o objetivo prioritário da pesquisa, assim como os específicos, foi utilizada a abordagem antropossemiótica, que une o método etnográfico digital da Antropologia com o viés interpretativista da semiótica peirceana. Assim, foi selecionada a comunidade digital de fãs Harry Potter Brasil, na plataforma Facebook, para coleta do corpus da pesquisa, resultando na análise qualitativa de cinco publicações e cerca de 1.500 comentários, postados entre o período de julho de 2022 a julho de 2023. Os principais resultados apontam para uma associação espontânea entre J.K. Rowling e a temática da transfobia, indicando um prejuízo significativo para seus capitais social e simbólico.