Precificação dos atributos de bicicletas mountain bike: um modelo de preços hedônicos

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2022
Autor(a) principal: Carvalho, Gustavo Macêdo de
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Tese
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Bicicletas
Bicycles
Hedonic pricing
Modelagem multinível
Multilevel modeling
Preços hedônicos
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-30042025-105046/
Resumo: Diante do crescimento expressivo do mercado de bicicletas e da crescente sofisticação das mountain bikes no Brasil, esta tese teve como objetivo analisar a formação dos preços desses produtos com base nos modelos de precificação hedônica propostos por Lancaster (1966) e Rosen (1974). Foram realizadas entrevistas com especialistas e consumidores para identificar os atributos físicos e tecnológicos mais relevantes, seguidas da coleta de dados primários nos websites das empresas participantes. As análises foram conduzidas por meio de modelos hierárquicos lineares de dois níveis (HLM2), metodologia adequada para captar a heterogeneidade existente tanto entre produtos quanto entre marcas. A estratégia de modelagem seguiu a abordagem Step-Up, com inclusão progressiva de variáveis e efeitos aleatórios, além da avaliação de interações cross-level. Os resultados evidenciaram que atributos como peso, presença de suspensão Full, tecnologia Boost, material do quadro em carbono e transmissão sem fio impactam significativamente o preço, sendo seus efeitos interpretados como preços hedônicos. Também foi confirmada a importância da marca, com aproximadamente 71,75% da variabilidade dos preços atribuída a diferenças sistemáticas entre marcas. Esta pesquisa contribui para a literatura sobre formação de preços de produtos diferenciados e oferece subsídios práticos para estratégias de marketing e posicionamento no mercado de bicicletas
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