Previsão de Futuros: influências da pesquisa de tendências nos direcionamentos da indústria da moda

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Victorio, Beatriz Soares
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Comportamento de Consumo; Consumer Behavior; Fashion; Moda; Tendências; Trends
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/100/100133/tde-21052024-165714/

A presente pesquisa, que ocorre no âmbito de tendências e comportamento do consumo em moda, tem como proposta fundamental a análise da atuação do pesquisador de tendências e a verificação da sua capacidade de exercer influência no direcionamento das marcas na indústria da moda. Este profissional busca formas de mapear e interpretar os efeitos das manifestações culturais no comportamento do consumidor, a fim de projetar os possíveis cenários futuros por meio das tendências socioculturais. A investigação visa a discutir como este profissional é capaz de influenciar decisões corporativas por meio dos seus relatórios prospectivos ao antever padrões comportamentais de consumo. O desenvolvimento do trabalho se dá a partir do modelo de pesquisa qualitativa, portanto, de caráter exploratório e interpretativo, cuja principal técnica de coleta de dados empregada é a revisão bibliográfica. Para isso, foram pesquisados autores que validam as tendências como fenômenos culturais complexos, como Henrik Vejlgaard, sociólogo de tendências que desenvolveu o Modelo em Forma de Diamante para exemplificar a disseminação das tendências entre os grupos de consumidores, e o teórico Martin Raymond, cuja abordagem de pesquisa é centrada nos métodos para detecção e análise das mudanças comportamentais. O estudo buscou evidenciar a importância da pesquisa de tendências e antecipação de futuros ao demonstrar que, por meio dos relatórios prospectivos, as marcas conseguem entender melhor os seus consumidores e, assim, agir de acordo com suas expectativas e obter um melhor desempenho em suas atividades. Desta forma, analisa-se como o pesquisador de tendências atua ao estreitar os diálogos entre marca e indivíduo, e assim estabelece uma relação simbiótica entre ambos.