Monocultura sonora: a territorialização do agronegócio nas representações do Agronejo

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: Silva, Rafael Florencio da
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Agribusiness; Agronegócio; Agronejo; Cultural geography; Culture industry; Geografia cultural; Indústria cultural; Música sertaneja; Sertanejo music

A presente tese investiga o Agronejo, subgênero mais recente da música sertaneja, e sua relação intrínseca com o agronegócio, no contexto da reestruturação do capitalismo, a partir do boom das commodities. O trabalho parte do campo de discussão conhecido como morte ou fim da canção, perspectiva que compreende a canção popular como um espaço privilegiado para refletir sobre a formação nacional e as representações da identidade brasileira na tradição da música popular, historicamente atravessada pelo paradigma da conciliação. A hipótese central sustenta que o Agronejo não deve ser compreendido como mero expediente publicitário do setor agroexportador, mas como expressão cultural de um processo histórico mais amplo, caracterizado pela financeirização da agricultura, pela urbanização do campo e pela crise estrutural do capital. O gênero constitui-se como manifestação estética de uma conjuntura marcada pela crise financeira global de 2008 e pelos desdobramentos da reprimarização da economia brasileira no início do século XXI. A partir de uma análise geográfica, a pesquisa articula as noções de território, indústria cultural, colapso da modernização e realismo capitalista para demonstrar que o Agronejo personifica as contradições da territorialização do capital no Brasil contemporâneo. A música sertaneja, que historicamente representou o mundo rural e as transformações do modo de vida caipira, passa a ser dominada por uma estética de celebração da propriedade privada, do campo mecanizado e da racionalidade empresarial. A análise contempla os circuitos espaciais de produção da música sertaneja, observando como a plataformização digital, os fundos de investimento e a financeirização organizam a circulação de artistas e shows sertanejos. O Grupo Agroplay, ao articular produção fonográfica, gestão de carreiras e estratégias publicitárias associadas ao agronegócio -- além de ramificações em esportes, fintechs e entretenimento infantil --, exemplifica o enredamento entre música popular, financeirização e hegemonia cultural. A iconografia dos videoclipes mobiliza símbolos nacionais, como bandeiras, maquinário agrícola, commodities e gado, compondo um imaginário no qual o Brasil deixa de ser o país do futebol ou do carnaval para afirmar-se como o País do Agro. Ao longo da trajetória da tradição da música sertaneja no processo de modernização, observa-se como o Agronejo, por meio da indústria cultural, desloca o núcleo da identidade nacional, transferindo-o da noção de povo brasileiro para a lógica da mercadoria e do agronegócio