Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Almeida, Gabriel Laba de
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Buy intention
Country of origin
Cultural identity
Ethnocentrism
Etnocentrismo
Identidade cultural
Intenção de compra
Marketing
País de origem
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/
Resumo: O objetivo da dissertação foi analisar o comportamento do consumidor brasileiro frente aos produtos chineses comercializados no país, especificamente os carros à combustão e elétricos, sob a ótica do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem. Utilizou-se a uma abordagem metodológica quantitativa e descritiva, através de um modelo de equações estruturais aplicação de um questionário online com 187 indivíduos. Por meio destas técnicas, foi possível testar as hipóteses estabelecidas sobre a influência do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem sobre a intenção de compra de carros chineses. De forma geral, os resultados indicaram que o país de origem influencia positivamente a intenção de compra; o etnocentrismo e as características do consumo possuem efeito negativo sobre a intenção de compra; e não foi observado efeito significativo da identidade cultural sobre esta variável, apesar do modelo denotar uma associação positiva entre eles. Adicionalmente, foi averiguado que os consumidores apresentam uma melhor percepção e uma maior intenção de compra para os carros elétricos chineses, quando comparados aos tradicionais, apesar de demonstrarem preferência pelos produtos nacionais de forma geral. Apesar de a literatura indicar que os produtos oriundos da China possuem, historicamente, baixa reputação no mercado brasileiro, este resultado indica que a inserção dos carros elétricos no Brasil, os quais apresentam maior tecnologia, qualidade e sustentabilidade, está contribuindo para melhorar a percepção acerca dos produtos chineses. Desta forma, este estudo demonstra significativa importância para as análises e estratégias de marketing, especialmente acerca da recepção e demanda no mercado consumidor brasileiro frente aos produtos chineses.
id USP_d0ed250ca6bc4e2bf32d996f7614cfdc
oai_identifier_str oai:teses.usp.br:tde-11032025-074503
network_acronym_str USP
network_name_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository_id_str
spelling Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no BrasilInfluence of ethnocentrism, cultural identity and country of origin on the consumption of Chinese cars in BrazilBuy intentionCountry of originCultural identityEthnocentrismEtnocentrismoIdentidade culturalIntenção de compraMarketingMarketingPaís de origemO objetivo da dissertação foi analisar o comportamento do consumidor brasileiro frente aos produtos chineses comercializados no país, especificamente os carros à combustão e elétricos, sob a ótica do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem. Utilizou-se a uma abordagem metodológica quantitativa e descritiva, através de um modelo de equações estruturais aplicação de um questionário online com 187 indivíduos. Por meio destas técnicas, foi possível testar as hipóteses estabelecidas sobre a influência do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem sobre a intenção de compra de carros chineses. De forma geral, os resultados indicaram que o país de origem influencia positivamente a intenção de compra; o etnocentrismo e as características do consumo possuem efeito negativo sobre a intenção de compra; e não foi observado efeito significativo da identidade cultural sobre esta variável, apesar do modelo denotar uma associação positiva entre eles. Adicionalmente, foi averiguado que os consumidores apresentam uma melhor percepção e uma maior intenção de compra para os carros elétricos chineses, quando comparados aos tradicionais, apesar de demonstrarem preferência pelos produtos nacionais de forma geral. Apesar de a literatura indicar que os produtos oriundos da China possuem, historicamente, baixa reputação no mercado brasileiro, este resultado indica que a inserção dos carros elétricos no Brasil, os quais apresentam maior tecnologia, qualidade e sustentabilidade, está contribuindo para melhorar a percepção acerca dos produtos chineses. Desta forma, este estudo demonstra significativa importância para as análises e estratégias de marketing, especialmente acerca da recepção e demanda no mercado consumidor brasileiro frente aos produtos chineses.The aim of the study was to analyze the behavior of Brazilian consumers regarding Chinese products sold in the country, specifically combustion and electric cars, from the perspective of ethnocentrism, cultural identity and country of origin. A quantitative and descriptive methodological approach was used, through a structural equation model and the application of an online questionnaire with 187 individuals. Through these techniques, it was possible to test the logical hypotheses about the influence of ethnocentrism, cultural identity and country of origin on the intention to purchase Chinese cars. In general, the results indicated that the country of origin positively influenced the intention to purchase; ethnocentrism and consumption characteristics had a negative effect on the intention to purchase; and no significant effect of cultural identity was observed on this variable, although the model indicated a positive association between them. In addition, it was found that consumers have a better perception and a greater intention to purchase Chinese electric cars, when compared to traditional ones, despite showing a preference for national products in general. Although the literature indicates that products from China have historically had low trust in the Brazilian market, this result indicates that the introduction of electric cars in Brazil, which offer greater technology, quality and sustainability, is contributing to improving the perception of Chinese products. Thus, this study demonstrates significant importance for marketing analyses and strategies, especially with regard to the reception and demand in the Brazilian consumer market for Chinese products.Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USPSpers, Eduardo EugenioAlmeida, Gabriel Laba de2024-12-18info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USPinstname:Universidade de São Paulo (USP)instacron:USPLiberar o conteúdo para acesso público.info:eu-repo/semantics/openAccesspor2025-03-18T14:42:25Zoai:teses.usp.br:tde-11032025-074503Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://www.teses.usp.br/PUBhttp://www.teses.usp.br/cgi-bin/mtd2br.plvirginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.bropendoar:27212025-03-18T14:42:25Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)false
dc.title.none.fl_str_mv Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
Influence of ethnocentrism, cultural identity and country of origin on the consumption of Chinese cars in Brazil
title Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
spellingShingle Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
Almeida, Gabriel Laba de
Buy intention
Country of origin
Cultural identity
Ethnocentrism
Etnocentrismo
Identidade cultural
Intenção de compra
Marketing
Marketing
País de origem
title_short Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
title_full Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
title_fullStr Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
title_full_unstemmed Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
title_sort Influência do etnocentrismo, identidade cultural e país de origem sobre o consumo de carros chineses no Brasil
author Almeida, Gabriel Laba de
author_facet Almeida, Gabriel Laba de
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Spers, Eduardo Eugenio
dc.contributor.author.fl_str_mv Almeida, Gabriel Laba de
dc.subject.por.fl_str_mv Buy intention
Country of origin
Cultural identity
Ethnocentrism
Etnocentrismo
Identidade cultural
Intenção de compra
Marketing
Marketing
País de origem
topic Buy intention
Country of origin
Cultural identity
Ethnocentrism
Etnocentrismo
Identidade cultural
Intenção de compra
Marketing
Marketing
País de origem
description O objetivo da dissertação foi analisar o comportamento do consumidor brasileiro frente aos produtos chineses comercializados no país, especificamente os carros à combustão e elétricos, sob a ótica do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem. Utilizou-se a uma abordagem metodológica quantitativa e descritiva, através de um modelo de equações estruturais aplicação de um questionário online com 187 indivíduos. Por meio destas técnicas, foi possível testar as hipóteses estabelecidas sobre a influência do etnocentrismo, da identidade cultural e do país de origem sobre a intenção de compra de carros chineses. De forma geral, os resultados indicaram que o país de origem influencia positivamente a intenção de compra; o etnocentrismo e as características do consumo possuem efeito negativo sobre a intenção de compra; e não foi observado efeito significativo da identidade cultural sobre esta variável, apesar do modelo denotar uma associação positiva entre eles. Adicionalmente, foi averiguado que os consumidores apresentam uma melhor percepção e uma maior intenção de compra para os carros elétricos chineses, quando comparados aos tradicionais, apesar de demonstrarem preferência pelos produtos nacionais de forma geral. Apesar de a literatura indicar que os produtos oriundos da China possuem, historicamente, baixa reputação no mercado brasileiro, este resultado indica que a inserção dos carros elétricos no Brasil, os quais apresentam maior tecnologia, qualidade e sustentabilidade, está contribuindo para melhorar a percepção acerca dos produtos chineses. Desta forma, este estudo demonstra significativa importância para as análises e estratégias de marketing, especialmente acerca da recepção e demanda no mercado consumidor brasileiro frente aos produtos chineses.
publishDate 2024
dc.date.none.fl_str_mv 2024-12-18
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/
url https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/11/11153/tde-11032025-074503/
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.relation.none.fl_str_mv
dc.rights.driver.fl_str_mv Liberar o conteúdo para acesso público.
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Liberar o conteúdo para acesso público.
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv
dc.publisher.none.fl_str_mv Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
publisher.none.fl_str_mv Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
dc.source.none.fl_str_mv
reponame:Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
instname:Universidade de São Paulo (USP)
instacron:USP
instname_str Universidade de São Paulo (USP)
instacron_str USP
institution USP
reponame_str Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
collection Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP - Universidade de São Paulo (USP)
repository.mail.fl_str_mv virginia@if.usp.br|| atendimento@aguia.usp.br||virginia@if.usp.br
_version_ 1839839143528497152

Registros relacionados