Comunica??o e poder : uma leitura semiol?gica da campanha institucional RBS "O amor ? a melhor heran?a. Cuide das crian?as"
Ano de defesa: | 2009 |
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Autor(a) principal: | |
Orientador(a): | |
Banca de defesa: | |
Tipo de documento: | Dissertação |
Tipo de acesso: | Acesso aberto |
Idioma: | por |
Instituição de defesa: |
Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul
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Programa de Pós-Graduação: |
Programa de P?s-Gradua??o em Comunica??o Social
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Departamento: |
Faculdade de Comunica??o Social
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País: |
BR
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Palavras-chave em Português: | |
Área do conhecimento CNPq: | |
Link de acesso: | http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/4381 |
Resumo: | O acesso aos ve?culos de Comunica??o Social trouxeram v?rias implica??es para os cidad?os da atualidade. No Brasil, um pa?s subdesenvolvido, onde a exclus?o social, a falta de acesso a fatores de qualidade de vida, a Televis?o parece ser ve?culo de Comunica??o mais acess?vel, mais presente, assumindo um papel de destaque no dia a dia. Deste modo, a multiplicidade da sua realidade ideologicamente estruturada, envolve todo o corpo social, multiplicado a sua influ?ncia sobre os telespectadores. O prop?sito do presente estudo ? compreender aspectos relevantes da Campanha Institucional: O Amor ? a Melhor Heran?a. Cuide das Crian?as, da maior empresa de Comunica??o da Regi?o Sul do pa?s, a Rede Brasil Sul de Comunica??o (RBS), pertencente ? fam?lia Sirotsky. O objetivo deste trabalho ? aplicar as categorias, a priori, pertencentes ? Semiologia, de Barthes: Discurso, Estere?tipo, Poder, Imagin?rio e Cultura, buscando apoio nos significados culturais e psicol?gicos das cores, de Farina, e nos significados dos s?mbolos, de Chevalier, Lurker e Becker. Atrav?s do M?todo Estrutural, usando a Semiologia barthesiana, ? estudado a campanha, por interm?dio dos seis primeiros v?deos, produzidos para a Televis?o e a sua rela??o com os seus telespectadores, a fim de buscar a compreens?o da estrat?gia de M?dia utilizada pela RBS, para se enaltecer, institucionalmente, diante do seu p?blico. A atualidade ? invadida de est?mulos visuais e isto faz com que seja grande o perigo de se agravar ainda mais a capacidade do pensamento imaginativo de cada indiv?duo. Assim, o estudo dos s?mbolos e das cores ? usado nesse trabalho para a investiga??o das linguagens n?o verbais dos v?deos analisados, pois pode ajudar as pessoas a encontrarem meios e caminhos, para ver atr?s das coisas e deste modo ligar as manifesta??es visuais e verbais do mundo atual. |
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