Subvertendo as regras do jogo político em 2018 e 2022: fake news como estratégias persuasivas em redes de desinformação pró Jair Bolsonaro

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2023
Autor(a) principal: Gonçalves, Lucimar lattes
Orientador(a): Castro , Gisela Grangeiro da Silva
Banca de defesa: Carrascoza , João Anzanello, Cunha, Isabel Ferin
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
comunicação e consumo; propaganda política; persuasão publicitária; fake news; whatsApp
Palavras-chave em Inglês:
communication and consumption; political advertising; advertising persuasion; fake news; whatsApp
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/674
Resumo: Faced with the disturbing changes imposed by fake news in the contemporary political propaganda scenario, this research aimed to reflect on the persuasive tactics mobilized by such discursive pieces during the presidential campaigns of Jair Bolsonaro in 2018, and 2022, considering them highly relevant for the construction of speeches who subverted and continue to subvert the rules for contesting democratic elections. Considering the contextual differences between the two campaigns, the research examines the performative aspects of language in these rhetorical compositions from the point of view of advertising persuasion. Based on in-depth hermeneutics, we analyzed text, and images that addressed these discourses and aimed to mobilize the audience on social media, notably on WhatsApp. In this way, the study seeks to shed light on the persuasive strategies of fake news in political discourse that delegitimize the established channels of information and news circulation to constitute post-truth scenarios in alternative circuits of meaning production of an anti-democratic socio-communicational nature.
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[108 f.]. Dissertação (Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .http://tede2.espm.br/handle/tede/674Faced with the disturbing changes imposed by fake news in the contemporary political propaganda scenario, this research aimed to reflect on the persuasive tactics mobilized by such discursive pieces during the presidential campaigns of Jair Bolsonaro in 2018, and 2022, considering them highly relevant for the construction of speeches who subverted and continue to subvert the rules for contesting democratic elections. Considering the contextual differences between the two campaigns, the research examines the performative aspects of language in these rhetorical compositions from the point of view of advertising persuasion. Based on in-depth hermeneutics, we analyzed text, and images that addressed these discourses and aimed to mobilize the audience on social media, notably on WhatsApp. In this way, the study seeks to shed light on the persuasive strategies of fake news in political discourse that delegitimize the established channels of information and news circulation to constitute post-truth scenarios in alternative circuits of meaning production of an anti-democratic socio-communicational nature.Diante das inquietantes mudanças impostas pelas fake news ao cenário da propaganda política contemporânea, a presente pesquisa objetivou refletir sobre as táticas persuasivas mobilizadas por tais peças discursivas durante as campanhas presidenciais de Jair Bolsonaro em 2018 e 2022, considerando-as gravemente relevantes para a construção de discursos que subverteram e continuam a subverter as regras das disputas em pleitos democráticos. Tendo em conta as diferenças contextuais entre as campanhas em foco, a pesquisa aqui apresentada examina os aspectos performativos da linguagem na composição destas retóricas sob o ponto de vista da persuasão publicitária. Com base na hermenêutica de profundidade, são analisados os modos de endereçamento de texto e imagem que estruturam esses discursos e que visam mobilizar a audiência segmentada em plataformas de redes sociais, notadamente o WhatsApp. Desse modo, o estudo busca lançar luz sobre as estratégias persuasivas das fake news no discurso político que deslegitima os canais consagrados de circulação de informação e notícias para constituir cenários de pós-verdade em circuitos alternativos de produção de sentido de cunho socio-comunicacional antidemocrático.Submitted by Débora Silva (deborasilva@espm.br) on 2023-07-04T12:47:42Z No. of bitstreams: 1 Lucimar Goncalves.pdf: 1386804 bytes, checksum: 620cf91051d99ebea6619869e4259df2 (MD5)Approved for entry into archive by Débora Silva (deborasilva@espm.br) on 2023-07-04T13:11:10Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Lucimar Goncalves.pdf: 1386804 bytes, checksum: 620cf91051d99ebea6619869e4259df2 (MD5)Approved for entry into archive by Débora Silva (deborasilva@espm.br) on 2023-07-04T13:11:35Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Lucimar Goncalves.pdf: 1386804 bytes, checksum: 620cf91051d99ebea6619869e4259df2 (MD5)Made available in DSpace on 2023-07-04T13:11:53Z (GMT). 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