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Influência de causas: as potencialidades comunicativas do de YouTubers pertencentes a grupos minorizados socialmente e os impactos de sua influência em suas audiências

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2021
Autor(a) principal: Melo, Sergio Henrique Teijido
Orientador(a): Borges, Fábio Mariano
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Cultura de celebridade; Influenciadores digitais; Influencers; Influencers de causa; Influência social e grupos minorizados socialmente
Palavras-chave em Inglês:
Celebrity culture; Digital influencers; Influencers; Cause Influencers; Social Influence and Socially minoritized groups
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/799
Resumo: Within a connected context, the dynamics of a celebrity culture take on different dimensions. Digital networks, by allowing not only large communication companies to have the possibility of reaching a massive audience, enabled new influencers/celebrities to be formed. This scenario ends up providing a space of speech for socially minoritized groups. It also makes it possible for members of these groups to reach, in a more representative way than in analogical contexts, a status of influencers inside and outside the minoritized groups. This work investigates the context of influencers of causes through a phenomenological study and individual interviews. And it identifies the main impacts they manage to have on their followers: the ordering of ideas and learning, empowerment and admiration.
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It also makes it possible for members of these groups to reach, in a more representative way than in analogical contexts, a status of influencers inside and outside the minoritized groups. This work investigates the context of influencers of causes through a phenomenological study and individual interviews. And it identifies the main impacts they manage to have on their followers: the ordering of ideas and learning, empowerment and admiration.Dentro de um contexto conectado, as dinâmicas de uma cultura de celebridade ganham diferentes dimensões. As redes digitais, ao permitirem que não apenas as grandes empresas de comunicação tenham a possibilidade de atingir uma audiência massiva, possibilitaram que novos influenciadores/celebridades fossem formados. Tal cenário acaba possibilitando um espaço de fala para grupos minorizados socialmente. Permite também que membros desses grupos atinjam, de forma mais representativa do que em contextos analógicos, um status de influenciadores dentro e fora dos grupos minorizados. Este trabalho investiga o contexto dos influencers de causas através de um estudo fenomenológico e pela realização de entrevistas individuais. Identifica ainda os principais impactos que eles conseguem causar em seus seguidores: a ordenação de ideias e aprendizagem, o empoderamento e a admiração.Submitted by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-03-06T12:49:58Z No. of bitstreams: 1 Sergio Teijido Melo.pdf: 1992876 bytes, checksum: c05c9d75bd8faae4b5d708116b2eb9b6 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-03-06T12:50:08Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Sergio Teijido Melo.pdf: 1992876 bytes, checksum: c05c9d75bd8faae4b5d708116b2eb9b6 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-03-06T12:50:15Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Sergio Teijido Melo.pdf: 1992876 bytes, checksum: c05c9d75bd8faae4b5d708116b2eb9b6 (MD5)Made available in DSpace on 2025-03-06T12:50:24Z (GMT). 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