Negócios de nicho: análise de modelos de financiamento para sites de jornalismo de saúde

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2019
Autor(a) principal: Silva, Eliete Martins Bueno e lattes
Orientador(a): Spinelli, Egle Müller
Banca de defesa: Antonioli, Maria Elisabete, Correa, Elizabeth Nicolau Saad
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional, Produção Jornalística e Mercado
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
financiamento; modelo de negócio; jornalismo de nicho; jornalismo de saúde; jornalismo digital
Palavras-chave em Inglês:
financing; business model; niche journalism; health journalism; digital journalism
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/435
Resumo: The advancement of new technologies requires that companies look to the customer in a way that the niche business can generate competitive advantages when knowing the needs of their clients. The main objective of this research was to analyze models of funding of specialized health journalism sites relating factors conditioning for the proposition of sustainable models. This is a case study of five health journalism sites through the methodology of exploratory and bibliographic research of a qualitative nature. Results show that advertising continues to be present in the journalistic business model, but alternatives such as philanthropy and content licensing can become viable sources for the financing of health journalism.
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Dissertação ( Programa de Mestrado Profissional, Produção Jornalística e Mercado) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, [São Paulo] .http://tede2.espm.br/handle/tede/435The advancement of new technologies requires that companies look to the customer in a way that the niche business can generate competitive advantages when knowing the needs of their clients. The main objective of this research was to analyze models of funding of specialized health journalism sites relating factors conditioning for the proposition of sustainable models. This is a case study of five health journalism sites through the methodology of exploratory and bibliographic research of a qualitative nature. Results show that advertising continues to be present in the journalistic business model, but alternatives such as philanthropy and content licensing can become viable sources for the financing of health journalism.O avanço das novas tecnologias exige que empresas se voltem cada vez mais para o cliente e com isso negócios de nicho podem gerar vantagens competitivas ao conhecer as necessidades de seus clientes. O objetivo principal desta pesquisa foi analisar modelos de financiamento de sites de jornalismo especializado em saúde relacionando fatores condicionantes para a proposição de modelos sustentáveis. Trata-se de um estudo de caso de cinco sites de jornalismo de saúde através da metodologia de pesquisa exploratória e bibliográfica de caráter qualitativo. Resultados demonstram que a publicidade continua presente no modelo de negócio jornalístico, porém alternativas como filantropia e licenciamento de conteúdo podem se tornar fontes viáveis para o financiamento do jornalismo na área de saúde.Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-10-07T14:46:02Z No. of bitstreams: 1 Eliete Martins Bueno e Silva.pdf: 2248669 bytes, checksum: 4d06819b2617cf9a797223a98d99fd43 (MD5)Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2020-10-07T14:47:14Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Eliete Martins Bueno e Silva.pdf: 2248669 bytes, checksum: 4d06819b2617cf9a797223a98d99fd43 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2020-10-07T15:50:03Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Eliete Martins Bueno e Silva.pdf: 2248669 bytes, checksum: 4d06819b2617cf9a797223a98d99fd43 (MD5)Made available in DSpace on 2020-10-07T15:50:23Z (GMT). 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