Preferências dos candidatos na seleção de empresas: uma aplicação do conjoint no employer branding

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2022
Autor(a) principal: Guerreiro, Rodrigo Cosme
Orientador(a): Braga, Beatriz Maria
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Inglês:
Employer branding
Conjoint analysis
Link de acesso: https://hdl.handle.net/10438/32504
Resumo: O mercado de trabalho tem se tornado cada vez mais dinâmico e globalizado, tornando a competição por talentos entre as empresas ainda mais acirrada. Essa intensificação da disputa por capital humano, força as empresas a buscarem estratégias para conseguir atrair os melhores profissionais. O entendimento do Employer Branding e como os indivíduos valorizam diferentes aspectos da empresa é uma ferramenta importante para facilitar a atração de talentos. Este trabalho é um estudo quantitativo para avaliar a influência dos diferentes pilares do Employer Branding em uma possível escolha de um novo emprego. Para tal, aplicamos a metodologia Conjoint através da técnica PAPRIKA para 202 respondentes de diferentes empresas na região de São Paulo, onde os resultados sugerem que os fatores de atração são relevantes e consistentes com a literatura, porém com pesos maiores para o fator salário relativamente a outras dimensões. Sugerimos também um modelo de aplicação destes pesos relativos, simulando um processo de posicionamento versus outras empresas competindo por talentos.
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spelling Guerreiro, Rodrigo CosmeEscolas::EAESPSamartini, André Luiz SilvaNassif, Vânia Maria JorgeNóbrega, Marcelo de FreitasBraga, Beatriz Maria2022-09-15T12:28:20Z2022-09-15T12:28:20Z2022-08-15https://hdl.handle.net/10438/32504O mercado de trabalho tem se tornado cada vez mais dinâmico e globalizado, tornando a competição por talentos entre as empresas ainda mais acirrada. Essa intensificação da disputa por capital humano, força as empresas a buscarem estratégias para conseguir atrair os melhores profissionais. O entendimento do Employer Branding e como os indivíduos valorizam diferentes aspectos da empresa é uma ferramenta importante para facilitar a atração de talentos. Este trabalho é um estudo quantitativo para avaliar a influência dos diferentes pilares do Employer Branding em uma possível escolha de um novo emprego. Para tal, aplicamos a metodologia Conjoint através da técnica PAPRIKA para 202 respondentes de diferentes empresas na região de São Paulo, onde os resultados sugerem que os fatores de atração são relevantes e consistentes com a literatura, porém com pesos maiores para o fator salário relativamente a outras dimensões. Sugerimos também um modelo de aplicação destes pesos relativos, simulando um processo de posicionamento versus outras empresas competindo por talentos.The job market has become increasingly dynamic and globalized, making the competition for talent between companies even fiercer. This intensification of the dispute for human capital forces companies to seek strategies to attract the best professionals. Understanding Employer Branding and how individuals value different aspects of the company is an important tool in talent attraction strategy. This work is a quantitative study to evaluate the influence of the different pillars of Employer Branding in a possible choice of a new job. To this end, we applied the Conjoint methodology through the PAPRIKA technique to 202 respondents from different companies in the region of São Paulo, where the results suggest that the attraction factors are relevant and consistent with the literature, but with greater weights for the salary factor in relation to other dimensions. We also suggest a model for applying these relative weights, simulating a positioning strategy versus other companies competing for talents.porEmployer brandingConjoint analysisAdministração de empresasAdministração de pessoalPessoal - SeleçãoInteresse pessoalBranding (Marketing)Análise conjunta (Marketing)Preferências dos candidatos na seleção de empresas: uma aplicação do conjoint no employer brandinginfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)instname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVORIGINALrodrigo-dissertacao - vf 2022.pdfrodrigo-dissertacao - vf 2022.pdfPDFapplication/pdf439196https://repositorio.fgv.br/bitstreams/6cdfd5ed-1d12-4f13-b40a-c7bc94d4a571/download1cd000a600b7ba04ed032c34f25274bbMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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