Unraveling MUJI: sustainability, minimalism, and conscious consumption

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Lacerda, Leticia Cometti
Orientador(a): Pereira, Luís Henrique
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: eng
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Marcas japonesas
Minimalismo
Sustentabilidade
Estilo de vida
Consumo excessivo
Comportamento do consumidor
Palavras-chave em Inglês:
Minimalism
Sustainability
Lifestyle
Overconsumption
Consumer behavior
Muji
Japanese brands
Link de acesso: https://hdl.handle.net/10438/36052
Resumo: Este estudo de caso investiga o sucesso da marca japonesa MUJI com foco em seu compromisso com a sustentabilidade, o minimalismo e o consumo ético. A pesquisa, estruturada como um estudo de caso baseado em Yin (2018), analisa os valores da marca, as ofertas de produtos, as estratégias de marketing e o cenário competitivo para obter perspectivas sobre os fatores que diferenciam a MUJI no mercado de varejo de estilo de vida. Uma análise comparativa com as marcas de varejo de estilo de vida Daiso e MINISO fornece contexto sobre a estratégia singular da MUJI e os seus fatores de diferenciação no mercado de varejo. Além disso, foi realizada uma pesquisa com consumidores brasileiros para obter um entendimento geral e percepções iniciais sobre o conhecimento da marca MUJI no Brasil. Em suma, este estudo oferece uma compreensão abrangente sobre o sucesso global da MUJI como uma marca que vai contra as tendências atuais de consumismo excessivo, agindo, , em vez disso, como uma influenciadora do consumo consciente por meio de um design simplista e da sustentabilidade durante processos fabricação.
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Em suma, este estudo oferece uma compreensão abrangente sobre o sucesso global da MUJI como uma marca que vai contra as tendências atuais de consumismo excessivo, agindo, , em vez disso, como uma influenciadora do consumo consciente por meio de um design simplista e da sustentabilidade durante processos fabricação.This case study investigates the success of the Japanese brand MUJI, focusing on its commitment to sustainability, minimalism, and ethical consumption. The research, structured as a case study based on Yin (2018), analyses brand values, product offerings, marketing strategies, and the competitive landscape to gather insights on the factors that set MUJI apart in the lifestyle retail market. A comparative analysis with the lifestyle retail brands Daiso and MINISO provides context on MUJI’s unique strategy and differentiating factors in the retail market. Additionally, a consumer survey was conducted amongst Brazilian consumers to gain a general understanding and initial insights into the awareness of the MUJI brand in Brazil. Ultimately, this study offers a comprehensive understanding of MUJI’s global success as a brand that goes against current trends of excessive consumerism, acting instead as an influencer of conscious consumption through simplistic design and manufacturing sustainability.engMinimalismSustainabilityLifestyleOverconsumptionConsumer behaviorMujiJapanese brandsMarcas japonesasMinimalismoSustentabilidadeEstilo de vidaConsumo excessivoComportamento do consumidorAdministração de empresasEmpresas japonesasSustentabilidadeComportamento do consumidorMarketingEstilo de vidaUnraveling MUJI: sustainability, minimalism, and conscious consumptioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional do FGV (FGV Repositório Digital)instname:Fundação Getulio Vargas (FGV)instacron:FGVLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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