Impacto do posicionamento estratégico no desempenho das firmas: evidências do setor de telefonia celular no Brasil

• Ano de defesa: 2017
• Autor(a) principal: Guerreiro, Marianna Sánchez
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Análise do posicionamento estratégico.; Visão baseada em instituições.; Desempenho da firma.; Modelo de efeito aleatório.; Telecomunicações.; Telefonia celular.; Strategic positioning analysis.; Institution-based view.; Firm performance.; Random effects model.; Telecommunications.; Mobile cellular.
• Link de acesso: https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/1792

O objetivo deste trabalho é analisar a relação entre posicionamento estratégico e desempenho da firma. Embasado nas teorias da Análise do Posicionamento Estratégico e da Visão Baseada em Instituições, o estudo utiliza o setor de telefonia móvel (celular) do Brasil como contexto empírico, se beneficiando do evento em que a operadora líder do mercado altera sua estratégia para diferenciação. Triangulando informações qualitativas e quantitativas, foi proposto um modelo de regressão de efeitos aleatórios para testar o impacto da estratégia de diferenciação no crescimento das receitas das operadoras. Os resultados fornecem evidências do impacto positivo da diferenciação sobre o desempenho das firmas e sugerem que o intenso dinamismo do ambiente institucional brasileiro, em termos de regulação e tecnologia, limita as escolhas estratégicas das firmas. As conclusões obtidas são relevantes para a prática de gestão, pois destacam uma estratégia para alavancar o desempenho das operadoras de telefonia móvel, ao mesmo tempo em que contribuem para o avanço do entendimento de uma importante indústria na economia.