Influência do fanatismo na intenção de compra de produtos hedônicos: uma análise do comportamento de consumo do torcedor paulista

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2016
Autor(a) principal: Guimarães Filho, Geraldo Prado lattes
Orientador(a): Malagrino, Fernando de Andrade Franco lattes
Banca de defesa: Malagrino, Fernando de Andrade Franco lattes, Veloso, Andres Rodrigues lattes, Cardoso, Marcos Vinicius
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Nove de Julho
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Administração - Gestão do Esporte
Departamento: Administração
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
fanatismo
identificação
envolvimento
comportamento do consumidor
intenção de compra
Palavras-chave em Inglês:
fanaticism
identification
involvement
consumer behavior
purchase intention
Área do conhecimento CNPq:
ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOS
Link de acesso: http://bibliotecatede.uninove.br/handle/tede/1500
Resumo: This study aimed to evaluate what is the influence of the fanaticism in the purchase intention of hedonic products related to soccer. For that sought to understand the influence exercised by psychological connections identification and involvement and its relations with fanaticism. The method employed was exploratory and confirmatory quantitative analysis through exploratory and confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The survey was conducted in the city of São Paulo through a structured questionnaire. The main findings were that fanaticism is a mediator between the identification and purchase intention of hedonic products which has the effect of enhancing the relationship between them in a very relevant way. It was also shown that engagement positively affects the identification and the identification positively affects fanaticism. Another proven mediator relation was that the identification mediates the relationship between engagement and fanaticism.
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The method employed was exploratory and confirmatory quantitative analysis through exploratory and confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The survey was conducted in the city of São Paulo through a structured questionnaire. The main findings were that fanaticism is a mediator between the identification and purchase intention of hedonic products which has the effect of enhancing the relationship between them in a very relevant way. It was also shown that engagement positively affects the identification and the identification positively affects fanaticism. Another proven mediator relation was that the identification mediates the relationship between engagement and fanaticism.O presente trabalho tem como objetivo avaliar a influência exercida pelo fanatismo na intenção de compra de produtos hedônicos relacionados ao futebol. Para tanto buscou-se compreender a influência exercida pelas conexões psicológicas de identificação e envolvimento e suas relações com o fanatismo. O método empregado é quantitativo exploratório e confirmatório, desenvolvido a partir de análise fatorial exploratória e confirmatória e modelagem de equações estruturais. A pesquisa foi realizada na cidade de São Paulo e os dados foram colhidos por meio de questionário estruturado. Os principais resultados apontam que o fanatismo é mediador entre a identificação e a intenção de compra dos produtos hedônicos e o efeito é o de potencializar a relação entre eles de forma bastante relevante. Mostram, também, que o envolvimento afeta a identificação positivamente e que a identificação afeta positivamente o fanatismo. Outra relação mediadora comprovada é que a identificação media a relação entre envolvimento e fanatismo.Submitted by Nadir Basilio (nadirsb@uninove.br) on 2016-08-16T14:18:49Z No. of bitstreams: 1 Geraldo Prado Guimaraes Filho.pdf: 1145726 bytes, checksum: 835f682d5eac2c85a69606cc8ccc41b5 (MD5)Made available in DSpace on 2016-08-16T14:18:49Z (GMT). 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