[en] CONSUMERISM LIMITS IN BRAZILIAN CONTEXT: ANALYSIS OF BLACK AMEFRICAN WOMEN ACTIVISM

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: MIRIAM DE SOUZA FERREIRA
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: MAXWELL
• Palavras-chave em Português: [pt] MULHER NEGRA; [pt] ATIVISMO COMUNITARIO; [pt] CONSUMERISMO; [pt] DECOLONIALIDADE; [pt] INTERSECCIONALIDADE; [en] BLACK WOMAN; [en] COMMUNITY ACTIVISM; [en] CONSUMERISM; [en] DECOLONIALITY; [en] INTERSECTIONALITY
• Link de acesso: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=73953&idi=1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=73953&idi=2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.73953

[pt] O conceito de consumerismo no marketing apresenta limites coloniais e eurocêntricos, ao restringir a defesa dos consumidores à lógica de mercado e substituir a cidadania pela figura do consumidor. Essa concepção ignora desigualdades estruturais de raça, gênero e classe, especialmente em contextos póscoloniais como o brasileiro. Este estudo articula referenciais do feminismo negro brasileiro, da interseccionalidade e da decolonialidade para analisar práticas de resistência de mulheres negras amefricanas que propõem formas alternativas de defesa e reivindicação de direitos. A pesquisa foi realizada com o Coletivo Mulheres do Salgueiro (São Gonçalo/RJ), cuja trajetória de mais de duas décadas é marcada por ações comunitárias em educação, empreendedorismo comunitário sustentável e empoderamento feminino. A abordagem metodológica adotada foi uma etnografia feminista, fundamentada em princípios éticos de não-reprodução de práticas coloniais e desenvolvida por meio de entrevista e diários de campo. Os resultados revelam que as práticas das Mulheres do Salgueiro resistem à lógica neoliberal do consumo, configurando epistemologias insurgentes que afirmam dignidade, cidadania e existência em territórios marcados por racismo estrutural e necropolítica.