Transformações nas práticas profissionais em publicidade : como qualificar o trabalho neste campo de atuação?

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2023
Autor(a) principal: Valente, Tais Bitencourt
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Tese
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Escola de Comunicação, Arte e Design
Brasil
PUCRS
Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Comunicação
Trabalho
Publicidade
Trabalho Publicitário
Práticas Publicitárias
Communication
Work
Advertising
Advertising work
Advertising practices
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: https://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/10769
Resumo: A Comunicação, tratando-se aqui especificamente da Publicidade, necessita de reflexões sobre um campo profissional – em um contexto econômico e social – em constante mutação. Este estudo contribui para este fim através da compreensão das condições atuais de trabalho em publicidade, considerando as reflexões críticas sobre flexibilização versus precarização, e da elaboração de princípios que guiam movimentos de qualificação da atividade publicitária. A partir da realização de entrevistas em profundidade com profissionais atuantes nas cinco regiões do Brasil foi possível traçar um panorama das condições de trabalho no país e, sob a perspectiva de quem vivencia a atividade no dia a dia, foram também identificados aspectos que precisam ser qualificados na atividade laboral em questão. Como segunda fase da coleta de dados deste estudo, foram realizadas duas sessões de grupo focal composto por atores que fazem parte do campo da publicidade para que discutissem os aspectos a serem qualificados na profissão, sugerindo maneiras de acelerar as transformações nas práticas publicitárias. E por fim, com base nos achados obtidos na última fase da pesquisa empírica, foram elaborados princípios que orientam a qualificação do trabalho em publicidade. A partir dos resultados deste estudo e entendendo-se que as práticas reproduzem dimensões do mundo social ao mesmo tempo em que operam na formação desse mundo, acredita-se que seja possível, além da formação cônscia de novos profissionais com mais capacidade de adaptação a uma área em constante mutação, a promoção de transformações nas práticas profissionais desse campo de atuação, tendo em vista relações de trabalho mais saudáveis, justas e satisfatórias.
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