Área de influência varejista : um estudo em uma rede de supermercados da cidade de Londrina

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Carvalho, Henrique Ceciliato de
Orientador(a): Félix, Luiz Antônio [Orientador]
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Marketing de rede
Comportamento do consumidor
Supermercados
Áreas de influência
Network marketing
Supermarkets - Spheres of influence
Supermarkets - Shopping
Consumer behavior
Link de acesso: https://repositorio.uel.br/handle/123456789/8575
Resumo: Resumo: Na administração de uma rede varejista, as decisões relativas à localização das lojas estão entre as mais importantes, pois a escolha inadequada dos pontos de venda pode significar o fracasso da organização A escolha de uma boa localização para instalação de um varejo está intrinsecamente ligada à identificação e análise da área de influência, ou seja, a área geográfica da qual um varejista ou grupo de varejistas obtém seus consumidores Assim, esta pesquisa procurou analisar o comportamento das áreas de influência de três supermercados de uma rede da cidade de Londrina O objetivo geral foi verificar se a dimensão da área de influência supermercadista depende de características das lojas e do comportamento de compra dos consumidores Para a coleta de informações sobre o comportamento de compra dos consumidores, foram realizadas 115 entrevistas utilizando-se de um questionário que identificou o gênero dos clientes, os locais onde estavam antes de irem ao supermercado, o tempo gasto no deslocamento, o meio de locomoção utilizado, a freqüência de compra e os valores gastos Para a análise dos dados, utilizou-se o teste estatístico não paramétrico do Qui-Quadrado, que permitiu verificar a existência de relações de dependência entre a área de influência e as demais variáveis Aponta como principais resultados que quanto maior o tamanho do supermercado e o número de vagas de estacionamento disponíveis, maiores são as dimensões da área de influência Além disso, verificou-se que o tamanho da área de influência apresenta relação de dependência com a freqüência de compra dos consumidores Conclui que a área de influência é um construto teórico pouco desenvolvido que carece de mais estudos, não sendo possível a generalização dos resultados alcançados nesta pesquisa
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Universidade Estadual de Londrina, Centro de Estudos Sociais Aplicados, Programa de Pós-Graduação em AdministraçãoAbstract: Na administração de uma rede varejista, as decisões relativas à localização das lojas estão entre as mais importantes, pois a escolha inadequada dos pontos de venda pode significar o fracasso da organização A escolha de uma boa localização para instalação de um varejo está intrinsecamente ligada à identificação e análise da área de influência, ou seja, a área geográfica da qual um varejista ou grupo de varejistas obtém seus consumidores Assim, esta pesquisa procurou analisar o comportamento das áreas de influência de três supermercados de uma rede da cidade de Londrina O objetivo geral foi verificar se a dimensão da área de influência supermercadista depende de características das lojas e do comportamento de compra dos consumidores Para a coleta de informações sobre o comportamento de compra dos consumidores, foram realizadas 115 entrevistas utilizando-se de um questionário que identificou o gênero dos clientes, os locais onde estavam antes de irem ao supermercado, o tempo gasto no deslocamento, o meio de locomoção utilizado, a freqüência de compra e os valores gastos Para a análise dos dados, utilizou-se o teste estatístico não paramétrico do Qui-Quadrado, que permitiu verificar a existência de relações de dependência entre a área de influência e as demais variáveis Aponta como principais resultados que quanto maior o tamanho do supermercado e o número de vagas de estacionamento disponíveis, maiores são as dimensões da área de influência Além disso, verificou-se que o tamanho da área de influência apresenta relação de dependência com a freqüência de compra dos consumidores Conclui que a área de influência é um construto teórico pouco desenvolvido que carece de mais estudos, não sendo possível a generalização dos resultados alcançados nesta pesquisaporMarketing de redeComportamento do consumidorSupermercadosÁreas de influênciaSupermercadosNetwork marketingSupermarkets - Spheres of influenceSupermarkets - ShoppingConsumer behaviorÁrea de influência varejista : um estudo em uma rede de supermercados da cidade de Londrinainfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisMestradoAdministraçãoCentro de Estudos Sociais AplicadosPrograma de Pós-graduação em AdministraçãoPrograma de Pós-Graduação em Administração-1-1reponame:Repositório Institucional da UELinstname:Universidade Estadual de Londrina (UEL)instacron:UELinfo:eu-repo/semantics/openAccess97222vtls000145813SIMvtls000145813http://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls00014581364.00SIMhttp://www.bibliotecadigital.uel.br/document/?code=vtls000145813703.pdf123456789/14602 - Mestrado - AdministraçãoORIGINAL703.pdfapplication/pdf1208868https://repositorio.uel.br/bitstreams/224cf629-6078-4702-96dd-05a42de54fa4/download9f7ed20e0a0bc74e576dd8e09cecb4fcMD51LICENCElicence.txttext/plain263https://repositorio.uel.br/bitstreams/da712a96-0aa1-4050-ac28-4333303efd83/download753f376dfdbc064b559839be95ac5523MD52TEXT703.pdf.txt703.pdf.txtExtracted texttext/plain241824https://repositorio.uel.br/bitstreams/7835704d-d234-48b0-bbee-657d5fd6d765/download05981e06d6373b37b868ee9d02508122MD53THUMBNAIL703.pdf.jpg703.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3378https://repositorio.uel.br/bitstreams/0f2c12f4-fd7c-4411-b9a9-82ee9dc1bc7c/download51903d28522e48111189db3e1a4a85faMD54123456789/85752024-07-12 01:20:14.985open.accessoai:repositorio.uel.br:123456789/8575https://repositorio.uel.brBiblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttp://www.bibliotecadigital.uel.br/PUBhttp://www.bibliotecadigital.uel.br/OAI/oai2.phpbcuel@uel.br||opendoar:2024-07-12T04:20:14Repositório Institucional da UEL - 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