Espelho, espelho meu! O que te define? Uma análise das estratégias discursivas em anúncios publicitários direcionados ao público feminino

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Nascimento, Raquel Borzaquel Chagas Lacerda
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso embargado
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Instituto de Letras; Brasil; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Letras
• Palavras-chave em Português: Anúncios publicitários; Análise do discurso; Mulheres; Anúncios; Linguística; Advertisements; Discourse analysis; Women; LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/24019

O presente estudo se propõe a analisar estratégias discursivas utilizadas em anúncios publicitários direcionados à mulher, a partir do arcabouço teórico da Análise Semiolinguística do Discurso. Objetiva-se verificar aproximações e distanciamentos entre as propostas de cada marca escolhida, além de identificar o perfil feminino visado e como essa imagem é veiculada, buscando responder como as empresas de cosméticos citadas esperam que as mulheres se enxerguem. A partir de recortes, visa-se observar as estratégias discursivo-linguísticas escolhidas pelas marcas para alcançar o público feminino e concretizar a venda de produtos. Busca-se compreender a forma como os textos são construídos e como a imagem da mulher é veiculada. Propõe-se investigar os mecanismos por baixo de tais discursos a fim de entender como, supostamente, seriam capazes de provocar conjecturas a respeito das vozes femininas. Responsável pelos efeitos de sentido possíveis, a publicidade (ou dito sujeito publicista) é reconhecida enquanto instância de produção, motivando o raciocínio para as lógicas econômica, tecnológica e simbólica. A pesquisa se dá a partir da interpretação dos anúncios publicitários de revistas de beleza, depois observados nos sites de suas empresas, voltados ao público feminino, logo o recorte do objeto a ser analisado foi realizado de modo a abranger aspectos populares do consumo brasileiro. A coleta de anúncios foi realizada a partir de peças veiculadas pelas empresas de cosméticos Avon, Natura e Jequiti, considerando-se, em tais exemplos, o olhar crítico em relação à forma com que as estratégias publicitárias se dão e se concretizam. O objetivo deste estudo é causar reflexão sobre o que se promove para motivar e concretizar o consumo de produtos de beleza, logo foi possível observar as estratégias discursivas nos anúncios publicitários direcionados a mulheres e perceber que vários tipos de mulheres estão começando a se estabelecer na história, com suas crenças e ideologias. Algumas podem se ver no espelho chamado publicidade e se reconhecer, até se vangloriando, se sentindo melhor do que a proposta feita, outras não se identificando, mas corroborando com o produto vendido, por entender que se precisa dele. Fato é que o que nos define, nesse momento, pode ir além de nossas crenças, corroborando com elas ou apenas nos mostrando, momentaneamente, a necessidade de enquadramento. Ao nos vermos refletidas, conseguimos compreender quão poderosa a língua é, além de viva, multifacetada. O trabalho causando reflexão e desejo de perpetuar as análises para futuros anúncios que estarão carregados da historicidade atual ou retrocedendo no tempo por algum fator específico, o objetivo terá sido alcançado. É preciso constantemente estudar sobre aquilo que vemos e consumimos, uma vez que, sem querer, definimos quem somos através de nossas escolhas!