O show do herói na mídia e a espetacularização do surfe a partir de “A curiosa história de Italo Ferreira”

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Rodriguez, Andréa Maria Bruxellas Lucas
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social; Brasil; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Hero; Surf; Consumption; Herói; Surfe; Italo Ferreira; Consumo; Comunicação Social; CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/18832

A contemporaneidade tem sido palco de inúmeras transformações no que tange às comunicações e à expansão do consumo. O esporte, inserido nesse contexto social e cultural, incorporou o princípio da eficiência e da meritocracia que dialogam com a ideologia neoliberal. A partir desse olhar, o presente trabalho busca através das postagens do surfista Italo Ferreira em seu perfil no Instagram e da análise fílmica do documentário “A Curiosa História de Italo Ferreira” entender o impacto dos discursos de heroísmo presentes na mídia e na publicidade para produção de novas subjetividades dos atletas. O corpo e os desejos do atleta estariam sendo disciplinados a partir dos novos agenciamentos de marketing? Sendo assim, o objetivo dessa pesquisa é entender se os discursos produzidos reproduzem a lógica do consumo, a espetacularização do surfe e poderiam contribuir para transformação dos corpos de atletas em mercadorias. Para pesquisa exploratória e estudo qualitativo das postagens e do documentário serão utilizadas algumas das etapas da Jornada do Herói, idealizadas por Joseph Campbell. Essa pesquisa se apoiará em livros de autoria desse autor e, também, em conceitos de modos de ser à luz da Sociedade do Consumo somados às reflexões de outros autores que dialogam com essa temática. Verifica-se que o documentário, que tem uma narrativa de fácil assimilação, reproduz histórias míticas representativas de valores e atitudes presentes na sociedade, que são reelaboradas com uma roupagem contemporânea.