Publicidade vernacular: um estudo sobre práticas comunicativas persuasivas informais

• Ano de defesa: 2016
• Autor(a) principal: FIABANE, Sthael Luiza Aleixes
• Orientador(a): COVALESKI, Rogerio Luiz
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal de Pernambuco
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pos Graduacao em Comunicacao
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Publicidade Vernacular; Estratégias Publicitárias Marginais; Comunicação Urbana; Publicidade Informal; Vernacular Advertising; Marginal Advertising Strategies; Urban Communication; Informal Advertising
• Link de acesso: https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/19209

Em uma chave conceitual propositiva, a dissertação busca delinear uma modalidade de publicidade que chamamos de vernacular. Essa variante está à margem dos limites da publicidade oficial, abordada por Maria Eduarda Rocha (2010) como a retórica do capital, que se define pela relação agência, anunciantes e veículos de comunicação de massa, e dos padrões de produção publicitária já postos no mercado. O trabalho surge da intenção em definir e abordar ações que não se encaixam nos métodos e espaços de mídia tradicionalmente utilizados como suportes para as narrativas publicitárias. Fala-se de uma comunicação marginal, uma vez que a centralidade foi definida pela publicidade ao se formalizar, se definir por meio de um discurso, estabelecer regras e códigos pertinentes ao seu campo de atuação, para assim se fortalecer como instituição e sustentar um mercado para a produção capitalista de mercadorias, excluindo toda e qualquer forma de comunicação persuasiva que não se encaixe na agenda dos modelos estandardizados. Para construir o mapa conceitual a que nos propomos, valemo-nos das noções de Michael de Certeau (1998) ao diferenciar os modos de ação tático, que atribuímos à publicidade vernacular, e estratégico, que relacionamos à publicidade oficial. Mais do que determinar um espaço de produção, acreditamos com esse trabalho contribuir para pensar a publicidade contemporânea, que parece, a nosso ver, precisar cada vez mais do agir taticamente, sobretudo no tocante às redes sociais digitais.