Um olhar pragmático sobre o discurso publicitário institucional do programa Cultivando Água Boa da Usina de Itaipu

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2014
Autor(a) principal: Festucci, Anne Carolina
Orientador(a): Oliveira, Jair, 1957-
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Design
Itaipu Binacional
Publicidade - Discurso
Publicidade - Linguagem
Link de acesso: http://hdl.handle.net/1884/38160
Resumo: Orientador: Prof. Dr. Jair Antonio de Oliveira
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spelling Festucci, Anne CarolinaUniversidade Federal do Parana. Setor de Artes, Comunicação e Design. Programa de Pós-Graduação em ComunicaçãoOliveira, Jair, 1957-2018-03-12T12:52:40Z2018-03-12T12:52:40Z2014http://hdl.handle.net/1884/38160Orientador: Prof. Dr. Jair Antonio de OliveiraDissertação (mestrado) - Universidade Federal do Parana, Setor de Artes, Comunicação e Design, Programa de Pós-Graduação em Comunicação. Defesa: Curitiba, 08/10/2014Inclui referências : fls. 128-135Área de concentração : Comunicação e sociedadeResumo: O presente trabalho tem como foco o discurso publicitário institucional do programa Cultivando Água Boa da Itaipu Binacional. O objetivo da pesquisa consiste em investigar sobre o uso da linguagem que a campanha publicitária do programa Cultivando Água Boa faz para se posicionar como instituição preocupada com o meio ambiente e socialmente comprometida com uma educação ambiental. Para sustentar tal investigação e dar conta do objetivo proposto, utiliza-se da revisão de literatura para contextualizar a Comunicação Organizacional e trazer a Pragmática como uma perspectiva social de linguagem relacionada ao uso e aos usuários da língua e abordar sua relação com a Publicidade e a Propaganda. A metodologia empregada na pesquisa é basicamente a descritiva analítica. Esta pesquisa utiliza a pragmática, contextualizando-a como uma perspectiva em relação ao uso da linguagem no discurso publicitário institucional para realização do estudo. Para a constituição do corpus, foram selecionadas sete peças publicitárias institucionais, veiculadas entre 2009 e 2013. As análises foram realizadas com base no Princípio de Cooperação e suas máximas (Grice), no Princípio da Polidez e suas máximas (Leech) e Atos de Fala (Austin). Os resultados apontam que a maneira indireta é a principal estratégia encontrada pela organização para comunicar e interagir com o seu público sobre as questões do ambiente, pois com a produção dos enunciados fornecendo informações implícitas com certa leveza ao assunto possibilita que os conteúdos do programa e da usina tornam-se mais atrativos para os leitores, aguçando a curiosidade e a vontade dos mesmos. Assim, pode ajudar para que as pessoas se interessem por ler os conteúdos produzidos sobre o tema, para que a partir de então, possam agir em benefício do meio ambiente. Palavras-Chave: Comunicação. Publicidade. Linguagem. PragmáticaAbstract: The present study focuses on institutional advertising discourse Cultivating Good Water program and the purpose of the research is to investigate the use of language that the advertising campaign of the Cultivating Good Water program is positioning itself as the institution concerned with the environment and socially committed environmental education. To support this research and reach the proposed objective, we use the literature review to contextualize the Organizational Communication and bring Pragmatics as social perspective of language related to the use and users of this language and approach its relationship with Advertising and Propaganda. The methodology used in the research is basically analytic descriptive. This research uses a pragmatic, contextualizing it as a perspective on language use in institutional advertising discourse to develop this study. For the constitution of corpus, seven institutional advertisements presented between 2009 and 2013 were selected. The analyzes were conducted based on the Cooperative Principle and its maxims (Grice), the Politeness Principle and its maxims (Leech) and Speech Acts (Austin). The results shows that the indirect way is the main strategy found by the organization to communicate and interact with your audience on the issues of the environment, as with the production of statements providing implicit information with certain lightness to the subject makes it possible the program contents and power plant become more attractive to readers, whetting the curiosity and their will. Therefore, it can help people to become interested in reading the content produced on the subject, so that from then on, to act for the benefit of environment. Key-words: Communication. Advertising. Language. Pragmatics135 f. : il. algumas color.application/pdfDisponível em formato digitalDesignItaipu BinacionalPublicidade - DiscursoPublicidade - LinguagemUm olhar pragmático sobre o discurso publicitário institucional do programa Cultivando Água Boa da Usina de Itaipuinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessTHUMBNAILR - D - ANNE CAROLINA FESTUCCI.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1117https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/38160/1/R%20-%20D%20-%20ANNE%20CAROLINA%20FESTUCCI.pdf.jpgdec12b08c66d532c5c9442cb95ce9bcaMD51open accessTEXTR - D - ANNE CAROLINA FESTUCCI.pdf.txtExtracted Texttext/plain258745https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/38160/2/R%20-%20D%20-%20ANNE%20CAROLINA%20FESTUCCI.pdf.txtec8ef70e292a30c0af6e4db2bcf8fcadMD52open accessORIGINALR - D - ANNE CAROLINA FESTUCCI.pdfapplication/pdf4187213https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/38160/3/R%20-%20D%20-%20ANNE%20CAROLINA%20FESTUCCI.pdf2df08f9ceb84fdbc3383c938239a5b39MD53open access1884/381602018-03-12 09:52:41.063open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/38160Repositório InstitucionalPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestinformacaodigital@ufpr.bropendoar:3082018-03-12T12:52:41Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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