Tecnologias da informação e da comunicação: impactos para o mercado publicitário
| Ano de defesa: | 2008 |
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| Tipo de documento: | Dissertação |
| Tipo de acesso: | Acesso aberto |
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Florianópolis, SC
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| País: |
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| Link de acesso: | http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/91118 |
Resumo: | Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento |
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Universidade Federal de Santa CatarinaLapolli, MarianaGauthier, Fernando Alvaro Ostuni2012-10-23T18:55:05Z2012-10-23T18:55:05Z20082008255273http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/91118Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-graduação em Engenharia e Gestão do ConhecimentoO presente estudo visa analisar os impactos que o desenvolvimento das tecnologias da informação e da comunicação trazem para o mercado publicitário. As tecnologias digitais permitiram a passagem de uma comunicação de massa para uma comunicação mais direcionada e a publicidade passou a lidar com a possibilidade da interatividade, o que provocou uma mudança no processo de comunicação. O caminho a ser trilhado e as conexões a serem estabelecidas passaram a ser definidas pelo usuário. Atualmente, a internet é o espaço onde a interatividade pode ocorrer de forma mais ampla, porém, os avanços das Tecnologias da Informação e da Comunicação estão ocorrendo rapidamente e cada vez mais a rede está sendo viabilizada em outros meios como no aparelho celular, na TV digital, entre outros. Estas novas possibilidades oferecidas ao público apresentaram-se como uma nova experiência que não era permitida pelas tradicionais tecnologias de comunicação. Como conseqüência, o marketing e o modo de fazer publicidade mudaram. Os publicitários tiveram que buscar novas soluções para atender às necessidades dos clientes.92 f.| il.porFlorianópolis, SCEngenharia e gestão do conhecimentoGestão do conhecimentoTecnologia da informaçãoPublicidadeTecnologias da informação e da comunicação: impactos para o mercado publicitárioinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisreponame:Repositório Institucional da UFSCinstname:Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)instacron:UFSCinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINAL255273.pdfapplication/pdf1773342https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/91118/1/255273.pdf38d01c7fef13cd911913798209060e13MD51TEXT255273.pdf.txt255273.pdf.txtExtracted Texttext/plain176687https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/91118/2/255273.pdf.txta68033481209b7f4b85175c6463e89fcMD52THUMBNAIL255273.pdf.jpg255273.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg707https://repositorio.ufsc.br/bitstream/123456789/91118/3/255273.pdf.jpg673eb773a1c9a281ec2c260b6a341261MD53123456789/911182013-05-05 12:12:50.451oai:repositorio.ufsc.br:123456789/91118Repositório InstitucionalPUBhttp://150.162.242.35/oai/requestsandra.sobrera@ufsc.bropendoar:23732013-05-05T15:12:50Repositório Institucional da UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC)false |
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